中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)站上新起點(diǎn) 結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步加快

添加日期：2016年12月21日 閱讀：1801

當(dāng)今國(guó)家經(jīng)濟(jì)秩序正在發(fā)生深刻變化，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步加快�，F(xiàn)在中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)已站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，醫(yī)藥人需要攜手創(chuàng)新，依托行業(yè)、面向世界、走向未來(lái)。

醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)、慢病管理、醫(yī)藥分開(kāi)、大健康、處方外流……這些炙手可熱的詞匯挾裹一個(gè)全新的醫(yī)藥時(shí)代如期而至。這是一段新征程，更是一場(chǎng)新挑戰(zhàn)。醫(yī)藥工商企業(yè)正攜手同心，一路前行，傳承凝聚共識(shí)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革，共啟醫(yī)藥發(fā)展新篇章。

圖為成長(zhǎng)論壇召開(kāi)期間，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)藥工業(yè)分會(huì)成立。該分會(huì)的成立旨在規(guī)范和推動(dòng)中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，凝聚更多醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)力量，充分釋放中國(guó)醫(yī)藥健康服務(wù)潛力和活力，促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

12月11日~14日，在由中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)于江蘇省蘇州昆山市主辦的“第十一屆中國(guó)成長(zhǎng)型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇暨2016第五屆藥店(國(guó)際)博覽會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱成長(zhǎng)論壇)上，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、益豐大藥房連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)高毅認(rèn)為，當(dāng)今國(guó)家經(jīng)濟(jì)秩序正在發(fā)生深刻變化，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步加快。新一輪科技變革和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新正在孕育，醫(yī)藥行業(yè)集中化、藥店連鎖區(qū)域一體化正在曲折的道路上前行�，F(xiàn)在中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)已站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，醫(yī)藥人需要攜手創(chuàng)新，依托行業(yè)、面向世界、走向未來(lái)。

自2006年創(chuàng)辦以來(lái)，成長(zhǎng)論壇已逐步成為中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)同仁溝通合作、發(fā)展共贏的重要平臺(tái)之一。而目前中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)也擁有5000多名會(huì)員，33個(gè)分支機(jī)構(gòu)，46家省級(jí)藥店聯(lián)盟，設(shè)有“企業(yè)家俱樂(lè)部”“同學(xué)會(huì)”等聯(lián)誼平臺(tái)。涉及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供多項(xiàng)高價(jià)值服務(wù)，打造了中國(guó)成長(zhǎng)型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇藥店國(guó)際博覽會(huì)、大健康產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)西湖論壇、老年人健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，以及“道地藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、中國(guó)中藥博覽會(huì)等品牌會(huì)展。

本屆論壇召開(kāi)期間，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)成立了下屬的醫(yī)藥工業(yè)分會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)、大健康產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量管理委員會(huì)，揭曉了金葉獎(jiǎng)風(fēng)云人物、金葉獎(jiǎng)*具投資價(jià)值城市等獎(jiǎng)項(xiàng)。會(huì)議期間還舉辦了數(shù)十場(chǎng)分論壇，參會(huì)代表們就發(fā)展DTP藥店，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療的融合，慢病管理新模式等話題進(jìn)行了深入交流。

DTP開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)新模式

隨著新醫(yī)改的深入開(kāi)展，醫(yī)藥分開(kāi)已不僅僅停留在概念層面。原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)任德權(quán)認(rèn)為，從醫(yī)院控制藥占比到流通領(lǐng)域的“兩票制”，再到醫(yī)保的報(bào)銷機(jī)制改革，都是發(fā)力于醫(yī)藥分開(kāi)。如果說(shuō)將藥占比的控制到30%是“治表”，那么，“兩票制”已經(jīng)深入到掛靠經(jīng)營(yíng)層面，更強(qiáng)化了流通領(lǐng)域的監(jiān)管，這將使那些搞醫(yī)藥回扣銷售的企業(yè)失去運(yùn)作基礎(chǔ)。

“新醫(yī)改的另一個(gè)重點(diǎn)是要實(shí)行‘分級(jí)診療’，把大量的慢性病患者下沉到基層醫(yī)療單位，基層醫(yī)療單位把藥品銷售轉(zhuǎn)到藥店。這些都給藥店帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇�！比蔚聶�(quán)認(rèn)為，這已經(jīng)是大多數(shù)制藥企業(yè)的共識(shí)，有些企業(yè)已開(kāi)始布局。

DTP是此次論壇中討論*多的熱詞之一，不管是醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)還是商業(yè)企業(yè)，都在對(duì)如何提高DTP藥店競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行積極探索。

DTC/DTP(Direct to Customer/Direct to Patient)模式是指直接面對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷模式，它包括任何以終端消費(fèi)者為目標(biāo)而進(jìn)行的傳播活動(dòng)。這種模式區(qū)別于傳統(tǒng)的醫(yī)院配藥和藥店購(gòu)藥模式，需要商業(yè)和病人建立密切聯(lián)系，商業(yè)通過(guò)DTC/DTP藥房，根據(jù)執(zhí)業(yè)醫(yī)師的處方，以病人或者家屬指定的時(shí)間和地點(diǎn)送藥上門(mén)，并且關(guān)心和追蹤病人的用藥進(jìn)展，提供用藥咨詢服務(wù)。

會(huì)議期間，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)DTP分會(huì)籌備工作，青島百洋醫(yī)藥股份有限公司營(yíng)養(yǎng)與代謝事業(yè)部總經(jīng)理、青島紐特舒瑪健康科技有限公司總經(jīng)理張小平被任命為籌備組副組長(zhǎng)。他提供的一組數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家要求醫(yī)院藥占比限期下降到30%，目前醫(yī)院是42%左右，如果按照這個(gè)測(cè)算，大概有兩千億元左右的藥品銷售份額將轉(zhuǎn)給藥店�！斑@么大的蛋糕，藥店能不能接得了?”張小平提出了這樣的問(wèn)題。

深圳康哲藥業(yè)集團(tuán)商務(wù)及事業(yè)部總監(jiān)駱旗認(rèn)為，實(shí)際上處方藥外流使零售終端的價(jià)值凸顯，促使很多的制藥企業(yè)開(kāi)始重視零售端。在生產(chǎn)上，藥品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐步替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而零售藥店將來(lái)的發(fā)展也將從價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷�業(yè)服務(wù)水平的競(jìng)爭(zhēng)。

張小平認(rèn)為,目前，我國(guó)DTP藥房發(fā)展正處于搶資源的階段，包括藥店的位置、資質(zhì)、企業(yè)產(chǎn)品和隊(duì)伍、公益項(xiàng)目和醫(yī)保報(bào)銷。搶完資源以后，下一步就是拼專業(yè)，即執(zhí)業(yè)藥師的處方承接，藥店硬件設(shè)施的建設(shè)，店員專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)。*終還是要拼服務(wù)，拼服務(wù)就是拼對(duì)患者的專業(yè)服務(wù)水平、數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)以及在數(shù)據(jù)平臺(tái)上藥店價(jià)值的*大化。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，DTP模式需要更高的專業(yè)服務(wù)水平，更為精確的客戶數(shù)據(jù)分析，更為規(guī)范的醫(yī)藥物流管理，而目前大多數(shù)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)還欠缺這些競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，萬(wàn)邦醫(yī)藥、齊魯制藥等不少工業(yè)企業(yè)已開(kāi)始依托慢病管理的模式，幫助藥店提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)以行業(yè)發(fā)展為核心

互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥已成為中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)之一，而醫(yī)藥行業(yè)因?yàn)槠涮厥庑�、�?fù)雜性和敏感性，一直沒(méi)有形成統(tǒng)一共享的互聯(lián)局面，但有關(guān)話題一直被行業(yè)高度關(guān)注。

12月11日晚上，本次論壇舉辦了以“聚焦和強(qiáng)音”為主題的“中國(guó)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)成局”分論壇。達(dá)晨創(chuàng)投主管合伙人傅仲宏在論壇上提出了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。他提出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展目前已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)+成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流，借助互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的必由之路，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，行業(yè)需要在思想、技術(shù)和人才管理上進(jìn)行改變。

2016年，我國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展如火如荼。除了O2O以外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療+藥店的趨勢(shì)正在向整個(gè)行業(yè)蔓延，“微醫(yī)”正是這個(gè)模式的領(lǐng)頭者和驅(qū)動(dòng)者。目前已經(jīng)有上萬(wàn)家藥店加盟了這一模式，此模式彌補(bǔ)了藥店多年以來(lái)的服務(wù)短板、提升了藥店的專業(yè)化水平和用戶黏性。12月12日晚上，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院對(duì)傳統(tǒng)藥店的生態(tài)再造主題分論壇中，“微醫(yī)”高級(jí)副總裁蘆子貴和與會(huì)者分享了“微醫(yī)”在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、藥店項(xiàng)目以及電子處方等方面進(jìn)行的探索和進(jìn)展。據(jù)了解，“微醫(yī)”已經(jīng)建立了17個(gè)省市一級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。天津瑞澄大藥房連鎖有限公司總經(jīng)理閔麗認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的興起，解決了藥店的一些實(shí)際問(wèn)題，比如彌補(bǔ)了藥店藥師服務(wù)的短板，并可以通過(guò)店員引導(dǎo)顧客就診遠(yuǎn)程醫(yī)生來(lái)提高顧客黏性等。

12月12日，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)在論壇開(kāi)幕當(dāng)天成立。京東金融、上�？脐病�億戶鄰鄰、360健康、微醫(yī)等醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入其中。該分會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)王海平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)充分顯示出公平、公開(kāi)、公正的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了快速快捷的整合和融合，給各行各業(yè)帶來(lái)可觀效益，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)跨界、顛覆的特點(diǎn)。他也提出，中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該是醫(yī)藥行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)主要致力于整合上下游的資源，為上下游打造一個(gè)公平的平臺(tái)，一個(gè)去中心化的平臺(tái)，一個(gè)健康的生態(tài)圈。他認(rèn)為，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)在還原行業(yè)本質(zhì)的前提下為行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

在采訪中，一些企業(yè)家也發(fā)表了類似觀點(diǎn)。百洋醫(yī)藥董事長(zhǎng)付剛認(rèn)為，醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而不是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，其構(gòu)建應(yīng)該是基于行業(yè)特征和發(fā)展，用產(chǎn)業(yè)的思維去發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，其目的是為了更好地提供醫(yī)療服務(wù)，更好地促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展。

責(zé)任編輯：芳芳    themanifestationessentials.com    2016-12-21 11:53:15

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