添加日期:2017年10月25日 閱讀:1302
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是關(guān)系國計民生的重要產(chǎn)業(yè),也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主戰(zhàn)場之一。近些年,我國也出臺了不少政策,從各個層面來完善醫(yī)藥領(lǐng)域的改革,推進實現(xiàn)“健康中國”的夢想,但不能否認的是我們的藥改還是很不全面、不系統(tǒng)的,醫(yī)藥行業(yè)還存在許多問題,面臨很多困境。
新時代的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)
中國作為世界上人口數(shù)量*多的國家,龐大的人口基數(shù)為醫(yī)療衛(wèi)生市場的巨大需求提供了強大基礎(chǔ)。根據(jù)加入WTO時的承諾,中國從2003年開始對外放開藥品分銷服務(wù)。因此,隨著經(jīng)濟全球化的深入,對內(nèi),中國醫(yī)藥企業(yè)面臨GMP認證后企業(yè)生存難題、國家“醫(yī)”“藥”分家的醫(yī)療改革、國內(nèi)企業(yè)的白熱化競爭等諸多考驗;對外面臨著加入WTO后國際著名品牌紛紛進入中國醫(yī)藥市場的競爭現(xiàn)狀。這些情況,致使我國醫(yī)藥企業(yè)的生存競爭環(huán)境發(fā)生了巨變,給醫(yī)藥企業(yè)的傳統(tǒng)運作模式帶來了巨大的沖擊,中國醫(yī)藥企業(yè)如何適應(yīng)新的競爭環(huán)境并在新的環(huán)境中獲得比較競爭優(yōu)勢,確實值得深思?v觀國內(nèi)外各個成功的企業(yè),品牌無疑是同質(zhì)化產(chǎn)品在自由競爭階段*為重要的成功因素之一。
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)近年來被資本熱捧,而醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也用數(shù)字證明其作為朝陽產(chǎn)業(yè)的前景。全球醫(yī)藥市場近十年來除個別年份小幅度下降之外,總體保持平穩(wěn)增長。據(jù)統(tǒng)計,2006—2015年間,全球醫(yī)藥市場規(guī)模由6910億美元增長到10688億美元,年復(fù)合增長率為4.97%。世界眾多知名制藥企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向新興國家醫(yī)藥市場,預(yù)計在未來五年內(nèi),全球醫(yī)藥市場增長率的主要貢獻將來自于中國、印度、巴西、俄羅斯這些新興市場,其中中國作為人口*多的國家有望以16%至19%的復(fù)合增長率位居榜首。同時,整體新興市場的復(fù)合增長率也將達到13%至16%,遠超于全球藥品銷售規(guī)模的增長率。
品牌戰(zhàn)略是擴大市場的充分條件
20世紀90年代初,中國市場從產(chǎn)品至上時代跨入了營銷至上時代,中國品牌依托成本、本土優(yōu)勢逐漸成長壯大起來,然而市場的充分競爭*終造成了技術(shù)的同質(zhì)化、人才同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化甚至于創(chuàng)新同質(zhì)化,于是出現(xiàn)了新的營銷概念——品牌戰(zhàn)略。所謂品牌,它是基于企業(yè)發(fā)展的,涵蓋企業(yè)宗旨理念、整體實力、創(chuàng)新能力、科技、管理、研發(fā)生產(chǎn)、營銷的總范疇,體現(xiàn)著企業(yè)的綜合競爭力。
在品牌經(jīng)濟的競爭時代,企業(yè)管理者應(yīng)認識到,品牌塑造不僅僅是單純的廣告、人員促銷,更是企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)視覺的完美統(tǒng)一。企業(yè)要打造高價值的品牌,應(yīng)首先進行正確的理念定位,確定企業(yè)使命、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)和企業(yè)價值觀,并將企業(yè)理念嚴格地貫徹到企業(yè)行為識別和視覺識別中去,長期堅持,并不斷完善。從而鍛造出**的品牌,贏得市場,進而贏得消費者的忠誠。
同仁堂,是一種品質(zhì),更是一種文化。300多年前,樂氏家族在北京創(chuàng)辦一間小藥鋪。此后,供奉御藥188年,歷經(jīng)風(fēng)雨而不衰,成為享譽世界的“中華**”。秘訣何在?兩個字:誠信!芭谥齐m繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”,這是同仁堂的承諾;“修合無人見,存心有天知”,這是同仁堂的良心;“同修仁德,濟世養(yǎng)生”,這是同仁堂的情懷!∪缃瘢侍迷谌蚬查_辦零售終端近2000家,開辦醫(yī)療機構(gòu)300多家,吸引了3000多萬海外患者,同仁堂商標在世界50多個國家登記注冊,同仁堂中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)中藥材炮制技藝、安宮牛黃丸制作技藝,被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。許多海外游客到北京的“必修課”,除了登長城、吃烤鴨,就是參觀同仁堂。這,就是同仁堂的品牌文化。
眾所周知,影響力是企業(yè)綜合實力的*好體現(xiàn),本次上榜的醫(yī)藥企業(yè),他們在中國醫(yī)藥行業(yè)均擁有很強的市場號召力,并占據(jù)重要市場份額。上榜企業(yè)積極遵循國家“十三五”、新醫(yī)改及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃,緊追“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)藥未來大趨勢,抓住市場機遇,創(chuàng)新發(fā)展,是醫(yī)藥行業(yè)的佼佼者。
創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是關(guān)系國計民生的重要產(chǎn)業(yè),也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主戰(zhàn)場之一。近些年,我國也出臺了不少政策,從各個層面來完善醫(yī)藥領(lǐng)域的改革,推進實現(xiàn)“健康中國”的夢想,但不能否認的是我們的藥改還是很不全面、不系統(tǒng)的,醫(yī)藥行業(yè)還存在許多問題,面臨很多困境。
2016年**國務(wù)院常務(wù)會議也提到,要推動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級,更好服務(wù)惠民生穩(wěn)增長。要瞄準群眾急需,加強原研藥、首仿藥等研發(fā)創(chuàng)新,加快腫瘤、糖尿病、心腦血管疾病等多發(fā)病和罕見病重大藥物產(chǎn)業(yè)化的進程,同時要完善財稅、價格、政府采購等政策,支持醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化和新品推廣。
品牌的依托和核心是產(chǎn)品,品牌企業(yè)正是以每個消費者對品牌及產(chǎn)品的認可和喜愛為依托,從而占領(lǐng)市場并創(chuàng)造利潤,使品牌得以鞏固和發(fā)展,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,科技成果轉(zhuǎn)化為商品的周期縮短,產(chǎn)品的生存周期必然不斷縮短。因此,企業(yè)必須通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,來滿足消費者日新月異的消費需求。然而,產(chǎn)品創(chuàng)新的前提是技術(shù)創(chuàng)新,所以只有持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新,才能推動品牌價值的持續(xù)提升。
作為百年傳統(tǒng)**,云南白藥在近年來堅持“傳承不泥古,創(chuàng)新不離宗”,通過“以藥為本、跨界發(fā)展”,對內(nèi)調(diào)整、對外兼并,不斷優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)布局,延伸白藥品牌及研發(fā)新產(chǎn)品,致力于讓傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活,在健康領(lǐng)域取得一個又一個驕人的成績。作為傳統(tǒng)劑型,云南白藥散劑已經(jīng)不能充分滿足現(xiàn)代人的需求,市場的擴展空間受到了局限。因此,云南白藥公司從市場實際出發(fā),不斷開發(fā)云南白藥的新劑型,先后從散劑開發(fā)出膠囊劑、酊劑、硬膏劑、氣霧劑、創(chuàng)可貼等,使云南白藥的內(nèi)服和外用達到高效、方便、快捷的效果,更適合現(xiàn)代人的需求。
藥企之間的本質(zhì)競爭是其產(chǎn)品。有的時候,一款產(chǎn)品能決定一個醫(yī)藥企業(yè)的命運。很多藥企都是靠一兩個拳頭產(chǎn)品一鳴**的。醫(yī)藥產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷提高,產(chǎn)業(yè)實力不斷增強,有助于加快新舊動能轉(zhuǎn)換,從根本上夯實藥品安全的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),確保民眾用藥安全有效。提升醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力,鼓勵發(fā)展創(chuàng)新藥物,是“十三五”期間我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要驅(qū)動力。
結(jié)語
比爾·蓋茨曾說,未來的世界首富將誕生于健康產(chǎn)業(yè)。作為“十三五”規(guī)劃的重要產(chǎn)業(yè),醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展也要遵循市場規(guī)律。人無信不立,同理,企業(yè)失去誠信,終將行之不遠。為什么同仁堂的品牌形象能歷久不衰?為什么曾經(jīng)紅極一時的三株、太陽神等都只各領(lǐng)風(fēng)騷三五年?除了產(chǎn)品的市場屬性和生命周期等因素外,更重要的原因就是前者依賴于腳踏實地、誠信為本,而后者更加注重于華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。中國的醫(yī)藥市場風(fēng)起云涌,而時間將成檢驗誠信與否的標尺。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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