網(wǎng)售處方藥遭遇滑鐵盧 企業(yè)已不抱希望

添加日期：2017年5月27日 閱讀：1767

隨著ABC證審批制度的取消，且不需要備案的情況下，無(wú)論政策是否對(duì)單體藥店開(kāi)放，依然會(huì)有眾多企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥電商，促使電商規(guī)模大規(guī)模增長(zhǎng)。不過(guò)，為促進(jìn)醫(yī)藥電商發(fā)展，監(jiān)管部門(mén)在放寬政策的同時(shí)，還是對(duì)網(wǎng)售處方藥說(shuō)“No”。

近日，為促進(jìn)醫(yī)藥電商安全、規(guī)范發(fā)展，阿里健康、京東醫(yī)藥、百度醫(yī)藥、叮當(dāng)藥房、康愛(ài)多、融貫電商、廣州速道以及星漢博納等8家企業(yè)參加了《網(wǎng)絡(luò)藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(初稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)的座談會(huì)，研討《辦法》里包括醫(yī)藥電商銷(xiāo)售合規(guī)性、處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售等法規(guī)條文。

據(jù)消息人士表示，《辦法》的制定為醫(yī)藥電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，總體上為廣大涉足電商的企業(yè)打開(kāi)了便利之門(mén)，但對(duì)于業(yè)內(nèi)*為關(guān)注的網(wǎng)售處方藥問(wèn)題，依然持否定態(tài)度。

假如《辦法》落地，醫(yī)藥電商將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)與特色?醫(yī)藥電商企業(yè)是否會(huì)失去探索處方藥銷(xiāo)售模式的可能?

新政釋放三大利好信號(hào)

據(jù)了解，《辦法》共7章57條，分別從網(wǎng)絡(luò)藥品銷(xiāo)售管理、網(wǎng)絡(luò)藥品交易第三方平臺(tái)管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面進(jìn)行了具體的規(guī)定。

據(jù)透露，醫(yī)藥電商的監(jiān)管將從三大方面的政策開(kāi)放。

首先，是醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)證照——ABC證都有可能取消許可審批制，且業(yè)內(nèi)盛傳事前備案都不需要，企業(yè)只需向地方局告知登記，就可正常經(jīng)營(yíng)。

其次，與之前征求意見(jiàn)稿所規(guī)定的經(jīng)營(yíng)企業(yè)范疇不同，本次《辦法》有可能對(duì)單體藥房開(kāi)放相關(guān)資質(zhì)，進(jìn)一步降低醫(yī)藥電商的準(zhǔn)入門(mén)檻。

再者，針對(duì)醫(yī)藥電商的配送問(wèn)題，《辦法》亦允許網(wǎng)售配送工作交由第三方物流負(fù)責(zé)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)不必再自建配送體系，只是要求合作雙方簽訂質(zhì)量保障和責(zé)任協(xié)議，以確保醫(yī)藥產(chǎn)品全流程可追溯。

以上三大政策開(kāi)放無(wú)疑釋放出對(duì)醫(yī)藥電商極為利好的信號(hào)。醫(yī)藥電商作為新興渠道，過(guò)往始終被行業(yè)邊緣化，究其原因，較高準(zhǔn)入門(mén)檻無(wú)疑是核心因素。

隨著ABC證審批制度的取消，且不需要備案的情況下，無(wú)論政策是否對(duì)單體藥店開(kāi)放，依然會(huì)有眾多企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥電商，促使電商規(guī)模大規(guī)模增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在允許第三方物流企業(yè)參與配送環(huán)節(jié)的環(huán)境下，行業(yè)不但能獲得更多合規(guī)的配送渠道，且能確保較低的配送成本，這將大大有利于行業(yè)發(fā)展。

網(wǎng)售處方藥遭遇滑鐵盧

為促進(jìn)醫(yī)藥電商發(fā)展，監(jiān)管部門(mén)在放寬政策的同時(shí)，對(duì)于保證藥品流通安全，尤其是處方藥的銷(xiāo)售與監(jiān)管問(wèn)題，《辦法》保持過(guò)往一貫態(tài)度，對(duì)網(wǎng)售處方藥依然說(shuō)“No”。

《辦法》規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)藥品銷(xiāo)售范圍不得超出企業(yè)藥品經(jīng)營(yíng)許可范圍。網(wǎng)絡(luò)藥品銷(xiāo)售者為藥品生產(chǎn)、批發(fā)企業(yè)的，不得向個(gè)人消費(fèi)者銷(xiāo)售藥品。網(wǎng)絡(luò)藥品銷(xiāo)售者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售處方藥、國(guó)家有專(zhuān)門(mén)管理要求的藥品等。

對(duì)此，相關(guān)企業(yè)表示，其實(shí)早在《辦法》出現(xiàn)之前，行業(yè)對(duì)于網(wǎng)售處方藥能否在短時(shí)間內(nèi)開(kāi)放，已經(jīng)不抱多大希望。畢竟“《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》”中“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照藥品分類(lèi)管理規(guī)定的要求，憑處方銷(xiāo)售處方藥”的政策依然未能順利落地，放開(kāi)網(wǎng)售處方藥的可能就不斷減少。尤其是發(fā)改委在去年曾下發(fā)一則關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單的征求意見(jiàn)稿，其中提出“藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)不得采用郵寄、互聯(lián)網(wǎng)交易等方式直接向公眾銷(xiāo)售處方藥”，進(jìn)一步預(yù)示了網(wǎng)售處方藥的前景。由此可見(jiàn)，本次《辦法》明確否定網(wǎng)售處方藥的實(shí)施，并沒(méi)有出乎行業(yè)的意料之外。

其實(shí)早在《辦法》出現(xiàn)之前，為了探索網(wǎng)售處方藥合規(guī)的模式，行業(yè)就進(jìn)行了多方面的嘗試。

其中，建立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，通過(guò)云端醫(yī)生開(kāi)具處方，按處方銷(xiāo)售處方藥不失為一個(gè)可行、且行業(yè)大規(guī)模效仿的方式。然而就在5月中旬，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委辦公廳下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法(試行)》(征求意見(jiàn)稿)和《關(guān)于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》(征求意見(jiàn)稿)，其中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的從業(yè)資質(zhì)，明確表示“開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)診療活動(dòng)**于醫(yī)療機(jī)構(gòu)間的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)和基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)提供的慢性病簽約服務(wù)”，同時(shí)“本辦法發(fā)布前設(shè)置審批的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、云醫(yī)院、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院等，設(shè)置審批的縣級(jí)以上地方衛(wèi)生計(jì)生行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)在本辦法發(fā)布后15日內(nèi)予以撤銷(xiāo)，并按照本辦法規(guī)定重新對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)診療活動(dòng)實(shí)施管理”。

以上兩個(gè)征求意見(jiàn)稿，將導(dǎo)致大部分缺乏線(xiàn)下實(shí)體醫(yī)院支撐的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院無(wú)法獲得合法資質(zhì)，經(jīng)營(yíng)成本大大提高。在網(wǎng)售處方藥基本被否定，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院政策急轉(zhuǎn)彎的環(huán)境下，醫(yī)藥電商的網(wǎng)售處方藥探索或受到重大挫折。

布局實(shí)體醫(yī)院與DTP模式

在監(jiān)管政策逐步明晰的環(huán)境下，醫(yī)藥電商企業(yè)難道真的要放棄處方藥市場(chǎng)嗎?

答案顯然是否定的，考慮到OTC大健康產(chǎn)品銷(xiāo)售的緩增長(zhǎng)，及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)銷(xiāo)售與利潤(rùn)空間的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售處方藥無(wú)疑是*有效途徑之一。

那醫(yī)藥電商應(yīng)通過(guò)怎樣的途徑，打通處方藥銷(xiāo)售渠道?要銷(xiāo)售處方藥，搶占醫(yī)生資源獲得專(zhuān)業(yè)背書(shū)，一直是醫(yī)藥零售的核心關(guān)鍵。而對(duì)于醫(yī)藥電商而言，當(dāng)前的手段則主要包括布局線(xiàn)下實(shí)體醫(yī)院和開(kāi)展DTP模式。

從去年開(kāi)始，不少電商企業(yè)不但部署互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院項(xiàng)目，且通過(guò)合作、收購(gòu)等方法，開(kāi)拓線(xiàn)下醫(yī)院資源，掌握更多醫(yī)生資源。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括七樂(lè)康、廣東健客、1藥網(wǎng)、好藥師、德開(kāi)大藥房等，都已經(jīng)完成線(xiàn)下實(shí)體醫(yī)院的第*階段布局。

同時(shí)，向線(xiàn)下延伸，與品牌生產(chǎn)企業(yè)合作建設(shè)DTP藥房，亦成為醫(yī)藥電商開(kāi)拓處方藥銷(xiāo)售的熱門(mén)途徑之一。眾所周知，品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家擁有眾多醫(yī)生資源與處方藥，能滿(mǎn)足電商企業(yè)合規(guī)銷(xiāo)售、利潤(rùn)可觀(guān)兩大要求，且在各地醫(yī)保目錄不斷調(diào)整、降價(jià)的大環(huán)境下，品牌生產(chǎn)企業(yè)亦開(kāi)始轉(zhuǎn)移渠道，把更多資源放到DTP模式中。因此，借助精細(xì)化、精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)概念，不少電商企業(yè)在開(kāi)設(shè)DTP藥房的基礎(chǔ)上，與品牌生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展深度合作，合規(guī)銷(xiāo)售處方藥。

當(dāng)然，無(wú)論是DTP藥房還是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，現(xiàn)階段都在探索階段，尤其是在政策不斷調(diào)整的環(huán)境下，哪種模式更有效、更可行，依然有待觀(guān)察。

責(zé)任編輯：田月華 themanifestationessentials.com 2017-5-27 14:35:30

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