添加日期：2017年5月27日 閱讀：1411
6月6日是我國的第22個愛眼日，主題為“‘目’浴陽光，預防近視”。有數(shù)據顯示，我國青少年近視發(fā)病率高達50%～60%，占世界近視患者總數(shù)的33%，遠高于我國占世界人口總數(shù)22%的比例，不斷刷新的記錄提醒著我們：愛惜眼睛，刻不容緩。
數(shù)據顯示，近幾年來眼科用藥零售市場份額在2.6%～2.8%之間，波動幅度較小。隨著生活習慣的改變，人們保護眼睛的意識在不斷提高，看似風平浪靜的眼科用藥零售市場正悄然發(fā)生著變化。
針對不同眼疾，眼科用藥有多種類別用藥，其中用于眼睛疲勞干澀、白內障疾病、眼部感染疾病的眼科用藥占比較大，合計超出了八成的市場份額。
抗疲勞干澀 新星品種有望領跑
科技的發(fā)展讓電子產品迅速普及，手機和電腦基本成為了生活的必需品。電子產品給人們的工作和生活帶來便捷的同時，也大大加重了眼睛的負擔，用眼疲勞已經成為了現(xiàn)代人日常疾病之一�？蛊谟盟幷紦劭朴盟幜闶凼袌鼋某傻姆蓊~，原因歸結于相比于其它類別，消費者更愿意自行去藥店購藥此類產品來進行自我治療。
萘敏維滴眼液的市場份額近幾年持續(xù)**。該品種不含激素，且見效快，受到患者青睞。該品種雖有25家企業(yè)擁有批文，但僅山東博士倫的紅潤潔滴眼液躋身前五品牌，競爭較為激烈。在抗疲勞干澀用藥市場上，山東博士倫有兩個品牌擠進前五，企業(yè)在競爭中優(yōu)勢凸顯，原因歸結于企業(yè)有針對性地對市場進行了細分，不僅有用于成人市場的產品如緩解紅血絲的紅潤潔和偏于緩解眼疲勞的藍潤潔，還有緩解視疲勞和視物模糊的兒童裝小潤潔等。
聚乙烯醇滴眼液是后起之秀，近幾年持續(xù)增長，市場份額漸漸逼近首位。聚乙烯醇滴眼液采用單劑量包裝，不含防腐劑，能起到人工淚液的作用，在生產技術上有較高要求，尤其是灌封技術和包裝材料方面。鑒于國內技術方面的局限性，目前該品種僅有兩個廠家，一個是湖北遠大天天明，占聚乙烯醇滴眼液90%左右的市場，另一個是臺資企業(yè)信東生技，雖然其市場份額暫時不高但成長性較好。
白內障用藥 中西藥各有千秋
白內障是常見眼科疾病之一，老年人是白內障的高發(fā)人群。我國人口老齡化日趨嚴重，用藥剛性需求也日趨上升，白內障用藥市場便成為眾多廠家的搶灘之地。數(shù)據顯示，白內障用藥占據著眼科用藥零售市場接近三成的份額，為第二大亞類。
與其它亞類不同，白內障用藥零售市場有其自有的特點，就是化學藥和中成藥市場份額相當(見圖4)。白內障屬祖國醫(yī)學“ 圓翳內障”的范疇，中醫(yī)觀點認為年齡相關性白內障的病因是年老體衰，腎陽不足，脾虛、精血虧損、“虛”、“淤”并存為本病的發(fā)病機理，中醫(yī)藥治療多從肝、腎、脾三臟著手辨證論治，在延緩和治療白內障方面有許多優(yōu)勢。
撥云錠、杞菊地黃丸和麝珠明目滴眼液是白內障中成藥用藥的主要品種，2016年上半年三者在白內障用藥市場占據兩成份額，而在白內障的中成藥市場份額則高達近五成。撥云錠被列為國家二級中藥保護品種，該品種有兩個廠家，其中楚雄老撥云堂近幾年增勢迅猛，2016年上半年占據撥云錠90%以上的市場。而杞菊地黃丸廠家眾多，仲景宛西制藥占據半壁江山，近幾年的市場份額持續(xù)上升。
芐達賴氨酸滴眼液是白內障化學藥用藥的主要品種，2016年上半年的市場份額達52.5%(見圖5)。該品種有八個廠家，浙江莎普愛思以**的優(yōu)勢**市場，且這兩年仍持續(xù)增長，使白內障用藥市場的集中度進一步提升。莎普愛思的營銷手段采用的是“渠道全程管理”，通過開展知識講座及公益活動，并持續(xù)加大廣告投入，使產品在中老年患者中享有較高的認知度(見圖6)。
抗感染用藥 品種更迭明顯
以醫(yī)院作為主銷市場的抗感染用藥，在零售市場表現(xiàn)略遜一籌，加上“限抗令”的頒布，2013～2015年以抗生素為主的抗感染用藥在零售眼科用藥的市場份額持續(xù)下滑，但2016年上半年有所回暖。
抗感染用藥零售市場的前五品種中，有兩個品種的市場份額近幾年持續(xù)上升，分別為鹽酸金霉素眼膏和左氧氟沙星滴眼液。鹽酸金霉素眼膏的增長主要得益于企業(yè)的擴張，成長性持續(xù)向好。左氧氟沙星是氧氟沙星的左旋異構體，抗菌活性有所增強。數(shù)據顯示，近年來無論在零售市場還是醫(yī)院市場，左氧氟沙星滴眼液的市場份額都呈增長走勢，而氧氟沙星滴眼液則有緩慢下滑的跡象。但作為老牌的抗菌藥，有其療效及價格優(yōu)勢，故氧氟沙星滴眼液市場份額目前仍然處于**地位。
總之，作為五官用藥之一的眼科藥品，其品牌的聲譽與產品的安全性及舒適度同樣重要，因此企業(yè)在做好產品宣傳的同時，要把關好產品的質量。另外，眼科用藥的劑型和包裝對進一步挖掘消費者的潛力有一定的作用，企業(yè)可在這方面多加用功。雖然眼科用藥市場目前仍處于發(fā)展階段，但隨著市場競爭的加劇，眼科用藥必將逐步圍繞生產企業(yè)及品牌形成一個獨特的體系，衍生出幾支強勁的推動力量，細分市場將呈現(xiàn)出市場份額向優(yōu)勢品牌集中的趨勢，競爭也將愈演愈烈。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷�！臼褂梅椒ā客庥�。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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