添加日期:2017年2月5日 閱讀:2341
門診(診所)與綜合醫(yī)院或?qū)?漆t(yī)院在營銷方面存在很大差異,綜合醫(yī)院或?qū)?漆t(yī)院能夠做全國市場,可以通過空中廣告或平面媒體打響知名度。而門診普遍存在推廣資金少,醫(yī)療水平有限,服務(wù)群體為周邊居民等幾個(gè)特點(diǎn),其在推廣方面更要求低成本的精準(zhǔn)性推廣。
第*利器:**坐診
**是樹立**形象的*好代表。中國人素有迷信**的傳統(tǒng),只要一貼上**的標(biāo)簽,大白菜也能賣上龍舌蘭的價(jià)。 醫(yī)院里掛號也要分出一個(gè)**號,生生高出一個(gè)價(jià)碼來,雖然是一樣看個(gè)感冒。所以在醫(yī)療市場推廣上打**牌,是常用的有效的手法之一。
在門診推廣上,**的 影響力甚至比門診的號召力更強(qiáng)大,許多患者更是跟著**走的。目前常見的方法,是大醫(yī)院的醫(yī)生(一般是退休的)到門診定期坐診,以此拉動(dòng)門診技術(shù)形象。若 無此方面資源,可設(shè)法打造門診內(nèi)**醫(yī)生品牌,以此建設(shè)自己的“**”品牌。
第二利器:價(jià)格折扣
低價(jià)的威力任何時(shí)候都不能小覷。門診面對的市場都是周邊居民,提供服務(wù)也都是常見病,價(jià)格在很大程度上成了患者選擇哪家門診的重要因素。一家新開業(yè) 的小門診,為了從強(qiáng)大的競爭對手手里拼出一塊市場,硬是將常規(guī)的幾項(xiàng)檢查價(jià)格降到市價(jià)的一半,短時(shí)間內(nèi)建立起自己的擁躉。這里的操作技巧可以借鑒一下超市 的定價(jià)手法。
第三利器:優(yōu)惠促銷
這種方式是根據(jù)不同季節(jié)特點(diǎn)或時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行促銷。如春季就推“健康春風(fēng)行動(dòng)”,三八節(jié)就推婦科病就診優(yōu)惠等。此類方式的操作關(guān)鍵在于活動(dòng)點(diǎn)要新,內(nèi) 容設(shè)計(jì)要有吸引力。
如有家社區(qū)門診做活動(dòng)時(shí)沒有選擇折扣優(yōu)惠,而是送專門制作的精致的家庭小藥箱,很是吸引了一些居 民,活動(dòng)過后很長一段時(shí)間,還有居民在議論這件事。
第四利器:健康優(yōu)惠卡
名稱不一:健康優(yōu)惠卡、免費(fèi)體檢卡、VIP保健卡、健康服務(wù)卡、健康貴賓卡等。由門診自行發(fā)放,關(guān)鍵是以利益吸引患者。
常見失誤是將優(yōu)惠卡濫發(fā),沒 有達(dá)到區(qū)別普通就醫(yī)者的作用。
再就是優(yōu)惠卡不優(yōu)惠,VIP卡享受不了VIP服務(wù)。比如,站到大街上派發(fā)VIP卡,有幾個(gè)當(dāng)回事兒。優(yōu)惠卡上寫的是持卡九折 優(yōu)惠,可門診門前的告示已經(jīng)寫明是八折回饋患者了。自個(gè)兒胡來,患者難道就是傻瓜?
第五利器:免費(fèi)DM
DM,常見形式有單張、折頁、雜志等,內(nèi)容有健康知識、疾病預(yù)防、醫(yī)療信息、幽黙故事等。其具備成本低,可控制有效受眾群體,是傳達(dá)信息的優(yōu)良載 體。目前,諸多門診已意識到此種載體的優(yōu)勢效應(yīng),紛紛采用。但個(gè)中高低,差異甚大。一個(gè)趨勢是這種工具正在被濫用。
第六利器:公益講座民營
通過公益性健康知識講座,拉近周邊居民與門診之間的心理距離,不失為一種有效的方式。
可門診自行舉 辦,也可和社區(qū)居委聯(lián)合舉辦,后者效果更好,即披上一層公益的外衣,又能加強(qiáng)與居委的關(guān)系。主題也要緊扣時(shí)事,如去年登革熱流行時(shí),一些門診請醫(yī)生講解如 何預(yù)防登革熱,活動(dòng)效果就很好。
第七利器:費(fèi)用包干
在早期的醫(yī)療推廣中,醫(yī)院經(jīng)營者習(xí)慣于放長線釣大魚,這種模式運(yùn)用是降低手術(shù)費(fèi)吸引患者前來就醫(yī),然后通過使用高價(jià)藥來賺取高利潤。在消費(fèi)者了解這種套路后,一種新的推廣模式又出來了,就是包干價(jià),對某些疾病實(shí)行限價(jià)——即醫(yī)療康復(fù)總費(fèi)用多少進(jìn)行公示。讓患者明明白白消費(fèi)。該方式初推出時(shí),曾在市場 引起轟動(dòng),薄利多銷,贏的還是高手。
第八利器:貼心服務(wù)
比技術(shù),這是硬件;比價(jià)格,透明度*高;*有可能出彩有玩頭的應(yīng)該是服務(wù)。服務(wù)——這個(gè)看起來*簡單做起來卻是*難,做服務(wù)就要從患者的角度看問 題,而不是從經(jīng)營者的角度看問題。雖然許多門診都設(shè)置了導(dǎo)診臺,但導(dǎo)診員在患者心中的形象卻是差別巨大。在點(diǎn)滴室內(nèi)放上一臺電視,這樣患者在注射時(shí)就不至 于過分無聊。我接觸過的一個(gè)開設(shè)在工廠旁的小門診,在患者注射點(diǎn)滴時(shí),若經(jīng)飯點(diǎn),則會(huì)免費(fèi)提供飯食,就這一招就讓周邊工廠工作的外地打工者感覺到親人般的 溫暖。
第九利器:口碑傳播
俗話說的好,金碑銀碑不如老百姓口碑。消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)*有說服力!在門診的推廣中,如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用口碑營銷呢?一靠良好的服務(wù)贏得患者自發(fā)的進(jìn)行 口碑宣傳;另一種方式就是門診有意識地引導(dǎo)口碑傳播。常用方式是分階段提煉典型案例,在患者就診時(shí),由醫(yī)務(wù)人員“不經(jīng)意”地透露出來。三人成虎,門診的種 種優(yōu)點(diǎn)就這樣憑借一個(gè)個(gè)故事飛到千家萬戶。
第十利器:聯(lián)合推廣
門診在自身費(fèi)用和推廣力量有限的前提下,可設(shè)法通過借助外力進(jìn)行推廣,比如借助醫(yī)藥公司的終端宣傳,在門診附近開展宣傳活動(dòng)。目前許多醫(yī)藥公司都在 終端開展宣傳活動(dòng),并配備有專業(yè)講師和宣傳人員,門診可選擇與其合作,共同舉辦,借助其專業(yè)力量為自身宣傳。筆者在為一朋友的診所做五一節(jié)促銷時(shí),曾聯(lián)合 附近的手機(jī)賣場開展了一場影響巨大的促銷活動(dòng),總費(fèi)用區(qū)區(qū)幾百元。選擇此種方式,一是雙方的顧客群體要吻合;二是促銷由頭要找得巧;沒有關(guān)聯(lián)性的強(qiáng)拉硬 扯,只會(huì)讓顧客昏頭轉(zhuǎn)向。
工具無優(yōu)劣,運(yùn)用之妙在乎一心。選擇何種工具,要視門診自身具體情況及相關(guān)推廣策略而定。
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