零售中成藥市場行業(yè)競爭狀況分析

添加日期：2017年1月10日 閱讀：1738

2013~2015年我國零售藥店中成藥市場情況如何?據(jù)米內網《重點城市零售藥店中成藥終端競爭格局》顯示，2015年重點城市零售藥店中成藥市場規(guī)模前三大類占據(jù)近五成的中成藥市場。

其中呼吸系統(tǒng)疾病用藥占比24.1%。2013-2015年份額持續(xù)下滑，骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥占比11.9%，份額較前兩年有所上升，補氣補血類用藥占比11.1%，2013-2015年市場占比持續(xù)上升，泌尿系統(tǒng)疾病用藥市場占比也是上漲態(tài)勢，其余大類占比均略有下滑。

從四類城市看，一類、二類城市屬于消費水平較高類型的城市，這類城市零售中成藥品類結構較為相似，前五品類依次為呼吸系統(tǒng)疾病用藥、骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥、補氣補血類用藥、消化系統(tǒng)疾病用藥與心腦血管疾病用藥。

三、四類城市屬于消費水平相對較弱的城市，在藥品結構上與一、二類城市有明顯的差異，像三類城市排名第*位的是心腦血管用藥，其次才是呼吸系統(tǒng)疾病用藥，第三是消化系統(tǒng)疾病用藥。

而第四類城市用藥結構排名第*位雖然也是呼吸系統(tǒng)疾病，但第二位的卻是心腦血管疾病用藥，第三、第四位才是骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥和補氣補血類用藥。

在一、二類城市流動人口相對較多，年輕人也相對較多，因而常見病用藥會占主導地位，而在三、四類城市，流動性人口較少，人口趨于老齡化，慢性疾病用藥將逐漸占主導地位。

相對而言 消費水平較高的城市品牌集中度也相對較高

通過市場集中度的分析，我們可以看出零售中成藥市場的行業(yè)競爭狀況。分析市場集中的指標通常有行業(yè)集中率(CRn)、赫希曼指數(shù)、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)等等，接下來我們將用四類城市前八品牌份額合計(CR8)來分析四類城市藥品市場品牌集中度的情況。

從2015年來看，四類城市的CR8均低于20%，可見屬于分散型的競爭市場。相對而言，二類城市的市場集中度*高，為19.6%;*低的是三類城市，為10.9%，一類和二類城市的市場集中度均在14.6%左右。

從這里我們可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律是消費高城市的市場品牌集中度相對較高較，對品牌的認可以較高，而消費水平較低城市的市場集中度又相對較底，對品牌的依賴較小。

從2013-2015年四類城市零售中成藥CR8品牌合計走勢來看，各類城市的品牌集中度均有不同程度的上升，其中四類城市與一類城市的上升幅度較高，在2個百分點左右。隨著國家對藥品的監(jiān)管日趨嚴格，未來市場將會淘汰一批競爭力較弱的藥品，預期市場品牌集中度將會進一步集中。

二類城市零售藥店化學藥中，銷售前三品牌分別是輝瑞的阿托伐他汀鈣片、輝瑞的苯磺酸氨氯地平片和拜耳的阿卡波糖片。此外，銷售前十品牌中，惠氏的碳酸鈣D3片銷售增速*快，2013年-2015年復合增長率為26.3%。

消費水平較高的城市對于高價滋補品牌需求更旺盛

一、二類城市屬于消費水平相對較高的城市，從零售市場中成藥的品類結構與市場品牌集中度來看，都比較類似，那么在品牌上面又是否存在差異呢?

從上榜的前八名品牌來看，一、二類城市重復度較高，共有五個品牌重復，只是其排位順序有所不同，分別是東阿的阿膠、福牌阿膠，鴻茅藥酒、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏與匯仁的腎寶片。

一、二類城市顯著差異在于排名第*的產品鐵皮楓斗顆粒(浙江天皇藥業(yè))，其銷售帶有很強的區(qū)域性，其次在二類城市奇正藏藥的消痛貼膏的市場地位也明顯高于內蒙古鴻茅藥業(yè)的鴻茅藥酒。

另外浙江愛生藥業(yè)的歸脾顆粒近兩年在二類城市也有較好的發(fā)展趨勢，其2013-2015年的復合增長率為72.9%，屬于高速發(fā)展的品牌之一，未來的發(fā)展勢頭不可小覷。

責任編輯：芳芳    themanifestationessentials.com    2017-1-10 11:13:07

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