藥品零售行業(yè)再遇寒冬,醫(yī)藥電商是去是留?

    添加日期:2016年9月21日 閱讀:1796

    大數(shù)據(jù)公司百分點(diǎn)集團(tuán)*新發(fā)布的《2013-2016中國醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示,從去年7月至今年6月,醫(yī)藥電商銷售額指數(shù)為152,同比增長12.5%,但增速較去年同期下降22.5個(gè)百分點(diǎn)。

    對比醫(yī)藥電商尚欠火候的表現(xiàn),實(shí)際上整個(gè)藥品零售市場更像是早已步入深秋。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年至今國內(nèi)藥品終端市場增長率僅約為7.3%。

    藥品市場兩位數(shù)增長的時(shí)代或已結(jié)束。而對于僅占整個(gè)醫(yī)藥銷售收入比重3%的電商渠道是去是留,從業(yè)者的心態(tài)也是愈發(fā)糾結(jié)。

    廣東一位醫(yī)藥生物研究人士指出,由于人口紅利、醫(yī)保擴(kuò)容等支撐高增長因素的消失,且不少醫(yī)藥零售業(yè)議價(jià)能力和利潤率偏低,藥品市場兩位數(shù)增長的時(shí)代或已結(jié)束。而對于僅占整個(gè)醫(yī)藥銷售收入比重3%的電商渠道是去是留,從業(yè)者的心態(tài)也是愈發(fā)糾結(jié)。

    是否堅(jiān)守

    總體看,目前醫(yī)藥電商普遍為盈利難而煩惱,但不少企業(yè)通過業(yè)務(wù)調(diào)整保持增長!敖衲暌詠,醫(yī)藥B2C政策出現(xiàn)較大變化,公司對B2C業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,一方面減少對第三方平臺的投入;另一方面重點(diǎn)加強(qiáng)自營、微商城、掌上藥房APP投入和建設(shè)。通過充分發(fā)揮全平臺綜合優(yōu)勢,B2C業(yè)務(wù)將得到良性持續(xù)發(fā)展。”康澤藥業(yè)股份有限公司方面如是表示。記者觀察其近日發(fā)布的半年報(bào)顯示,電商零售業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長4.31%。。

    還有部分企業(yè)的電商業(yè)務(wù)有止損盈利跡象。九州通發(fā)布的2016年中報(bào)顯示,旗下北京好藥師大藥房B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,上半年網(wǎng)上藥店銷售4.7億元,較上年同期增長136.99%,實(shí)現(xiàn)凈利潤479.04萬元。除好藥師外,從2016年年半年報(bào)看,仁和藥業(yè)的藥房網(wǎng)、太安堂旗下的康愛多、康恩貝投資的眼科醫(yī)藥電商可得網(wǎng)也紛紛交出了盈利成績單。

    其中,太安堂旗下以康愛多為核心的醫(yī)藥電商零售實(shí)現(xiàn)收入6.41億元,同比增長103.52%,凈利潤721萬元。上半年仁和藥房網(wǎng)營業(yè)收入1.92億元,營業(yè)利潤63萬元,凈利潤104萬元。

    “然而,少數(shù)公司的盈利還不能說明行業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來。實(shí)際上,不少網(wǎng)店業(yè)務(wù)至今沒有擺脫嚴(yán)重虧損!北本┒Τ坚t(yī)藥管理咨詢中心創(chuàng)始人史立臣在接受媒體采訪時(shí)就指出。比如,叮當(dāng)醫(yī)藥電子商務(wù)有限公司營業(yè)收入6430萬元,凈虧損318萬元。

    因此,對于醫(yī)藥電商的發(fā)展前景,一直以來業(yè)內(nèi)有兩方面的聲音相互交織。一些持謹(jǐn)慎態(tài)度的保守者認(rèn)為,“醫(yī)藥不適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)!痹谄淇磥,在消費(fèi)領(lǐng)域,醫(yī)藥屬于低頻消費(fèi),另外,消費(fèi)者購買藥物的習(xí)慣更偏好于線下實(shí)體店。同時(shí),藥品的特殊屬性決定了其在售賣、流通方面被嚴(yán)格管控,以及藥品配送過程中可能存在的隱患和藥品若出現(xiàn)質(zhì)量問題的責(zé)任界定等一系列難題,成為阻礙醫(yī)藥電商進(jìn)一步發(fā)展的枷鎖。

    支持者則認(rèn)為醫(yī)藥電商是發(fā)展趨勢,待解決的問題是如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段來提升效率,并翹動(dòng)整個(gè)市場的變革!艾F(xiàn)在是起步階段,類似制藥領(lǐng)域的研發(fā)和投入階段,盡管前期盈利有限,但考驗(yàn)的是企業(yè)在生態(tài)中的價(jià)值如何,看的是未來的盈利空間!庇袕氖箩t(yī)藥零售業(yè)務(wù)的企業(yè)人士認(rèn)為,能堅(jiān)持下來的企業(yè)一定能盈利。

    “做醫(yī)藥電商不易,但陣地還是需要堅(jiān)守!本〇|到家健康業(yè)務(wù)部總經(jīng)理邵清同樣認(rèn)為,“市場依然存在,就看怎么實(shí)現(xiàn)政策、營收與競爭三者的協(xié)調(diào)。”

    采訪中,前述醫(yī)藥電商領(lǐng)域**指出,“醫(yī)藥電商是自由競爭的市場,現(xiàn)在很難說哪些模式好哪些不好,或者說哪些企業(yè)好哪些企業(yè)不好,畢竟才剛開始起跑,已經(jīng)逐步形成規(guī)模,未來市場的潛力很大,但過程一定是曲折的,現(xiàn)在大家都在實(shí)踐探索中沉淀,為未來大發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)!

    創(chuàng)新及專業(yè)性漸強(qiáng)

    商務(wù)部6月發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示,去年全年國內(nèi)七大類醫(yī)藥商品銷售總額為16613億元;另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),去年商務(wù)部直報(bào)系統(tǒng)醫(yī)藥電商銷售總額達(dá)476億元。照此計(jì)算,醫(yī)藥電商銷售占比在整體醫(yī)藥商品銷售總額中不足3%。

    “2016年醫(yī)藥電商銷售額相比2013-2015年增速明顯放緩,主要原因是受到監(jiān)管體系不完善、藥品質(zhì)量沒有保障導(dǎo)致消費(fèi)者信心降低、原材料價(jià)格上漲等因素影響。”百分點(diǎn)數(shù)據(jù)科學(xué)部總監(jiān)杜曉夢近期公開表示。

    但值得一提的是,從銷售品類上看,醫(yī)療保健品類在醫(yī)藥電商銷售商品中的份額在本年度上升至82.8%,以皮膚、腸胃和眼科病等慢性疾病藥為購買重點(diǎn),非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降較為明顯。百分點(diǎn)方面分析認(rèn)為,醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動(dòng)銷售的結(jié)構(gòu),專業(yè)性逐漸增強(qiáng)。

    而渠道和品種控制也是部分電商盈利水平好轉(zhuǎn)的主要原因。好藥師方面的經(jīng)驗(yàn)是,“在精準(zhǔn)流量渠道拓展和品種毛利控制方面進(jìn)行了有效的推進(jìn);在滿足國內(nèi)C端需求的同時(shí)積極拓展了跨境電商業(yè)務(wù)!

    “需要模式創(chuàng)新!鄙矍逖a(bǔ)充建議道,目前需要打破監(jiān)管方的擔(dān)心,按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,滿足各方的訴求。在他看來,有三個(gè)創(chuàng)新模式值得探索:一是目前業(yè)內(nèi)關(guān)注較多的O2O,二是在藥店端的慢病管理,再者是智能硬件的提升。這些可以滿足藥店、消費(fèi)者與監(jiān)管方的訴求,值得在實(shí)踐中不斷累積經(jīng)驗(yàn)并完善。


    責(zé)任編輯:趙帥超 themanifestationessentials.com 2016-9-21 16:06:52

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