醫(yī)藥營銷創(chuàng)新的本質是服務

添加日期：2015年8月21日 閱讀：1741

　　醫(yī)藥營銷同質化的如今，企業(yè)要想在市場中立足不被淘汰甚至脫穎而出就唯有創(chuàng)新。但是創(chuàng)新不能盲目，并不是所有的想法都是合適和正確的，要結合企業(yè)的現狀和市場情況，同時不能忘了服務，因為醫(yī)藥營銷創(chuàng)新的本質是服務。
　　營銷創(chuàng)新，觀念必然先行，它是營銷創(chuàng)新的靈魂，指揮支配著創(chuàng)新形成的全過程，沒有創(chuàng)新觀念的指導，營銷創(chuàng)新就會被忽視。目前，許多醫(yī)藥營銷藥企還沒有樹立起明確、清晰的營銷觀念，尤其是中小藥企。在全球一體化，世界各大品牌紛紛進軍中國市場的現狀下，國內藥企所面對的不僅是國內藥企業(yè)的競爭，還有國外大藥企的競爭，所以必須創(chuàng)新謀變。
　　市場營銷主要目標是建立品牌形象，使品牌在客戶心中扎根，客戶有需求首先想到的是你的產品，達到無推銷而行銷天下的效果。事實上，營銷創(chuàng)新的切入點就在生活實踐中，或者說就在消費者身邊。藥企要做好營銷創(chuàng)新就必須具備切實可行的營銷思維，如果缺乏可行的營銷思維，就無法找到這些切入點，營銷創(chuàng)新也就成了無本之源。醫(yī)藥營銷創(chuàng)新不是拍腦袋的事，就像c藥企那樣僅憑營銷副總的“一閃念”便付諸實施，*終當然要自嘗苦果。
　　醫(yī)藥營銷品牌藥長盛不衰的一個秘訣就是始終把產品是否能夠符合消費者的要求作為營銷至高無上的法寶，當別的藥企在炒作概念的時候，這些優(yōu)秀的藥企始終堅持“優(yōu)秀的產品才是*好的營銷”的理念，在產品基礎上創(chuàng)新營銷，才能夠保持活力。
　　“營銷創(chuàng)新的本質是服務”。多變的市場環(huán)境和激烈的競爭迫使藥企必須通過不斷創(chuàng)新服務來抓住消費者。創(chuàng)新服務就是去發(fā)現消費者真正想要什么，然后有針對性地滿足他們的需求。有時候，這種對于需求的洞察除了提升服務質量，還意味著更廣泛的服務、新層次的消費群體或者廣闊的新市場。
　　醫(yī)藥營銷企業(yè)的營銷創(chuàng)新歸根結底是為了增效和創(chuàng)造價值。這里的價值不僅包括經濟價值，還包括顧客價值。創(chuàng)新營銷在具體執(zhí)行上要求市場推廣人員既要有豐富的市場操作經驗，能夠及時化解和處理市場出現的新情況、新問題，又要有較強的綜合素質。
責任編輯：楊海靜    themanifestationessentials.com    2015-8-21 18:14:48

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