保健品廠家中的經(jīng)典成功營銷之楊森模式

添加日期：2021年2月3日 閱讀：1162

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小編導(dǎo)讀：江中制藥推廣OTC產(chǎn)品的營銷模式讓人折服，那么處方藥的營銷模式當(dāng)屬哪家強(qiáng)呢?當(dāng)然非西安楊森模式。西安楊森在皮膚科、精神病、抑郁癥、腫瘤和血液疾病等領(lǐng)域擁有非常優(yōu)秀的處方藥，不僅產(chǎn)品卓越，其在處方藥的推廣上也有自己獨(dú)特的方式。

西安楊森通過自主研發(fā)和銷售許可轉(zhuǎn)讓等多種方式進(jìn)行處方藥推廣，并引進(jìn)了多個(gè)領(lǐng)域的新保健品，從而加大了國內(nèi)產(chǎn)品研發(fā)與臨床試驗(yàn)的同步力度，同時(shí)有效地縮短了新保健品在國內(nèi)市場和國外市場上市之間的時(shí)間差。另外，西安楊森還專門組建了處方藥國家化團(tuán)隊(duì)，用以加強(qiáng)醫(yī)院終端的建設(shè)。

與此同時(shí)，西安楊森還積極進(jìn)行學(xué)術(shù)推廣工作，其目的就是讓每一個(gè)中國醫(yī)生都了解西安楊森的產(chǎn)品。通過召開產(chǎn)品座談會、宣講會、研討會等各種會議，與廣大醫(yī)務(wù)人員面對面的接觸，極強(qiáng)產(chǎn)品宣傳效果。西安楊森在全國多個(gè)城市進(jìn)行了巡回演講，根據(jù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)，全國將近有4000名醫(yī)生參與了該學(xué)術(shù)演講。



不僅僅是處方藥的推廣，西安楊森對OTC品牌的打造同樣不遺余力，更是投入了巨資用以實(shí)現(xiàn)在央視、各省衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)等等全方位的廣告覆蓋，進(jìn)而在廣大消費(fèi)者心中樹立起了良好的品牌口碑。

除了在線上的投入以外，楊森在線下堅(jiān)持以國有商業(yè)企業(yè)作為主要渠道進(jìn)行銷售，對廣大客戶實(shí)現(xiàn)**的價(jià)格優(yōu)惠，對各級渠道商建立互利互惠、相互依存的友好合作關(guān)系，從而較大程度的調(diào)動了渠道商的積極性和主動性。

這就是西安楊森的營銷模式：處方藥和OTC并重，學(xué)術(shù)推廣和品牌傳播雙舉。該模式不僅讓西安楊森獲得了高額的利潤，同時(shí)還為其提供了豐厚的現(xiàn)金流，讓西安楊森在行業(yè)市場的地位越來越重要。

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（發(fā)布人：dmz）

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