產品招商中需要注意什么 怎么快速招商

添加日期：2018年1月2日 閱讀：1484

我們都知道，招商對一個醫(yī)療器械企業(yè)生產企業(yè)的重要性。能否吸引到眾多有質量的經銷商代理產品關乎企業(yè)的生死存亡。但是，恰恰是招商這個環(huán)節(jié)是*難的，過程和結果的不可控性太大。 就算產品足夠好，宣傳、推廣、政策等任何一個環(huán)節(jié)有所失都可能功虧一簣。這也是為什么一個公司的招商部是一個令人又愛又恨的地方。做好了，無限榮光，領導夸獎、同事羨慕;做不好，挨罵遭白眼更是家常便飯。真是頭疼啊。

盡管招商這么難，其實還是有章可循的。只要掌握一些精準的原則和方法，是可以成功的。由于醫(yī)療器械產品分為很多類別，，例如：獨家產品、新品、國家政策扶持、創(chuàng)新研發(fā)型產品等不同的分類。我們在招商過程總也要根據(jù)不同的產品選擇不同的策略。



今天我們就來詳細為您講述一下醫(yī)療器械新品在招商過程中要注意的事項。 通常在招商同行口中所提到的“醫(yī)療器械新品”，是指具有一定的臨床學術價值，適于在第*終端進行推廣且其市場競爭環(huán)境較為寬松，或是其本身具有一定獨特優(yōu)勢的醫(yī)療器械。 如創(chuàng)新型醫(yī)療器械，生產企業(yè)較少(一般在5家之內)的醫(yī)療器械，單獨定價、區(qū)別定價或是優(yōu)質優(yōu)價醫(yī)療器械，或是其他在招投標中有足夠理由與同類產品進行區(qū)分的醫(yī)療器械，或是按大多數(shù)省份的競價規(guī)則分組后競爭對手在5家以內的產品。 這類產品也是目前國內醫(yī)療器械銷售市場的主流，占據(jù)著*大的市場份額。在這類醫(yī)療器械的精細化招商中，尤其要注意遵從3項原則和5個關鍵點。

遵從三項原則

一是量體裁衣：企業(yè)與企業(yè)之間，產品與產品之間千差萬別，沒有任何一種標準化的模式會放之四海而皆準。因此，企業(yè)應根據(jù)自身現(xiàn)狀及產品特性來擬定出適于自己企業(yè)精細化招商的方案，不可照抄照搬所謂成功經驗。

二是量力而行：即使是招商銷售也是有相當?shù)募夹g含量的，一支強大的招商隊伍的建設更需要適當?shù)耐度�。因此，在招商銷售隊伍的建設中，企業(yè)應依據(jù)自身情況進行適當投入，滿足企業(yè)的需求即可，切不可貪多求大，好高騖遠。

三是量時度力：企業(yè)應及時關注時勢及國家醫(yī)藥衛(wèi)生相關大政方針變化，從企業(yè)實際出發(fā)，及時、有針對性地作出相應調整。

把握五個關鍵點

1、時間點：精細化招商要求企業(yè)在實施過程中，對時間段和關鍵的時間點要有精準把握，時間段是指協(xié)議經銷期限、某終端開發(fā)期限、某終端上量期限等;時間點包括招投標報價時間、開標時間、點配送時間、醫(yī)院報送產品材料時間等等。企業(yè)招商人員應對以上時間段和時間點及時準確地掌握。

2、隊伍：精細化招商對銷售隊伍提出了極高的要求，整個招商流程需要銷售人員去落實實施。因此，企業(yè)招商隊伍的建設是精細化招商實施成敗與否的關鍵，是企業(yè)工作的重中之重。

3、客戶：客戶數(shù)量眾多，千差萬別，企業(yè)一定要尋找到*適合企業(yè)的產品客戶來合作，這樣才能夠達成共贏，避免可能出現(xiàn)的各種不愉快。

4、終端：精細化招商模式是以終端為核心和著眼點的。因此，企業(yè)招商人員應時時刻刻盯著終端，實施終端的開發(fā)、上量，并根據(jù)終端的變化給出相應的應對措施。

5、銷量：在企業(yè)堅守自身價格底線的前提下，企業(yè)銷售目標的達成是以銷量的增長來實現(xiàn)的。因此，企業(yè)應時時關注銷量，及時了解銷量變化背后的深層次原因，并實施相應的措施。

責任編輯：田月華 themanifestationessentials.com 2018-1-2 13:44:24

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