藥企連帶銷售日化產品 市場狀況難言樂觀

添加日期：2017年12月6日 閱讀：1703

藥企紛紛布局藥妝的一大原因，是國內藥妝市場規(guī)模的快速增長。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院2015年發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競爭與投資分析報告》顯示，中國藥妝市場規(guī)模在2015年達到350億元左右，相比2009年增長了近4倍。報告預測，2021年我國藥妝市場將達到600億元。



藥妝成為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)進軍大健康市場的突破口。云南白藥、馬應龍等企業(yè)在幾年前便開始研發(fā)面膜、護膚品等藥妝系列產品，希望借此突圍日益被壓縮的傳統(tǒng)藥品業(yè)務發(fā)展空間。不過，北京商報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，藥企日化產品銷售難言樂觀。業(yè)內分析認為，受政策和渠道等因素限制，藥妝在國內處于較為尷尬的位置，很難發(fā)展起來。而目前國內藥企也與*開始爭相布局引進專業(yè)人才不同，在日化領域并未投入較多精力，只是做一下連帶銷售。

北京商報記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，國內藥企推出的藥妝很少出現(xiàn)在商場內，更多是在藥店內進行銷售，但銷售情況并不樂觀。北京市朝陽門附近的永安堂大藥房售貨員表示，馬應龍旗下的眼霜對黑眼圈比較有效果，但是對眼袋效果不大。“眼霜上市挺長時間了，但是銷量不是特別好，很一般�！鄙鲜鲇腊蔡么笏幏夸N售人員說道。

燈市口附近的康中福大藥房售貨員則表示，馬應龍眼霜藥店一般進貨較少，現(xiàn)在暫時沒貨，近200元一盒的價格有點高，銷量一般。除了上述兩家藥店，北京市多家藥店銷售人員均表示未聽說過該款產品。公開資料顯示，云南白藥曾經大力推廣的采之汲面膜，上市后的銷量與云南白藥牙膏相去甚遠。

藥企紛紛布局藥妝的一大原因，是國內藥妝市場規(guī)模的快速增長。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院2015年發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競爭與投資分析報告》顯示，中國藥妝市場規(guī)模在2015年達到350億元左右，相比2009年增長了近4倍。報告預測，2021年我國藥妝市場將達到600億元。

日化行業(yè)**、賽恩資本合伙人夏天表示，近幾年國內一些藥企進入化妝品領域，也推出較多產品，但從目前來看沒有一種產品真正具有市場影響力。在夏天看來，目前國內藥妝渠道并不發(fā)達，藥妝的主要銷售渠道依然是藥店。國內很難像歐洲和日本一樣藥妝渠道和品類占據(jù)化妝品較大市場�！澳壳盀橹梗�藥企推出的化妝品及相關產品在化妝品領域的規(guī)模和影響力都可以忽略不計�！�

據(jù)一位業(yè)內知情人士透露，目前，藥企在日化專業(yè)人才引進和規(guī)劃方面并沒有投入太多精力，更多的是想在不擴充人員和加大市場投入的情況下通過自有渠道做連帶銷售，而這導致藥企很難進入化妝品銷售主流渠道�！�*初進入日化領域的時候，藥企應該引進過相關人才并搭建過團隊，但在一定時間的摸索后效果不太好，從而選擇放棄團隊搭建�！�

資料顯示，目前業(yè)界認可的藥妝概念是指具有特殊功能的化妝品。國內相關監(jiān)管部門并沒有明確的概念，導致藥妝以三種身份曲線進入市場，以藥批號、特殊化妝用品許可證和普通化妝品生產銷售。今年，國家食藥監(jiān)總局對《化妝品監(jiān)督管理條例(征求意見稿)》公開征求意見，要求化妝品宣傳不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用，還增加了針對網絡銷售的監(jiān)管內容，這也讓藥妝的身份更加尷尬。另外，以痔瘡產品聞名的馬應龍如今生產銷售眼霜等產品讓部分消費者在一定程度上難以接受認可。

責任編輯：芳芳    themanifestationessentials.com    2017-12-6 14:05:19

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