添加日期：2017年5月18日 閱讀：1783
踏入2017年，隨著新醫(yī)改政策的不斷推進，行業(yè)進入了政策落地的時刻，兩票制、營改增、一致性評價等政策暴風驟雨式的推進，讓行業(yè)面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。
在醫(yī)藥電商領域，第三方平臺售藥行為的停止與證照審批的取消，及近日網傳國家衛(wèi)生計生委辦公廳印發(fā)的《關于征求互聯網診療管理辦法(試行)(征求意見稿)和關于推進互聯網醫(yī)療服務發(fā)展的意見》，更是改變了行業(yè)的格局與準入門檻，如何摸準醫(yī)藥電商領域的政策脈搏，找準行業(yè)風口，時刻觸動著行業(yè)從業(yè)者的神經。
為滿足行業(yè)發(fā)展需求，《21世紀藥店》于5月16日上海藥交會開幕首日，舉辦主題為《新環(huán)境、新策略、新機遇》的醫(yī)藥電商主題論壇，通過詳細論述行業(yè)環(huán)境、企業(yè)策略、未來機遇這三大層面，剖析醫(yī)藥電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。本次會議為參會嘉賓呈現了哪些精彩觀點?未來醫(yī)藥電商行業(yè)趨勢又將有哪些變化?
政策門檻再次降低?
作為南方醫(yī)藥經濟研究所的下屬媒體，《21世紀藥店》長期關注、研究藥品零售行業(yè)不同渠道發(fā)展。在2016年，為了滿足醫(yī)藥電商從業(yè)者的政策了解需求，發(fā)揮第三方行業(yè)平臺應有的作用，《21世紀藥店》更是組建中國醫(yī)藥電商專委會，通過組織行業(yè)會議，發(fā)布行業(yè)監(jiān)測報告，分享行業(yè)先進經營模式，以促進醫(yī)藥電商的長遠發(fā)展。
《21世紀藥店》總經理邵旭東就在本次主題論壇上致辭表示：“經過去年一年的努力，電商專委會的工作受到行業(yè)的廣泛好評，為了繼續(xù)推動醫(yī)藥電商的發(fā)展，我們在2017年將繼續(xù)舉辦各種類型的電商活動，為行業(yè)提供多元化的服務�！�
與2016年的電商系列論壇一樣，本次論壇的開篇環(huán)節(jié)，無疑是行業(yè)人士*為關注的醫(yī)藥電商監(jiān)測報告。據報告嘉賓，南方醫(yī)藥經濟研究所網監(jiān)中心高級研究員張濤表示，在2017年第*季度，雖然在國務院的要求下，大多數地區(qū)的醫(yī)藥電商證照審批工作已經暫停，等待新政策的出臺，然而由于目前仍沒有具體指導文件，因此部分地區(qū)依然對申請企業(yè)批發(fā)證照，促使醫(yī)藥電商數量的持續(xù)上漲。
“僅僅在2017年第*季度，就新增《互聯網藥品交易服務資格證》54個，擁有電商運營資質的企業(yè)總數達到921家，再創(chuàng)行業(yè)新高�！睆垵f。
據張濤推測，隨著電商資質審批的放開及管理辦法的改變，行業(yè)門檻將進一步降低。據介紹，在4月5日，相關部門擬定了《網絡藥品經營監(jiān)督管理辦法》的初稿，提到未來醫(yī)藥電商的ABC證不僅取消審批，甚至可能連備案都不用，只需要向地方局告知登記即可。同時，單體藥店亦有可能開放網售資格�！半m然這只是初稿，但醫(yī)藥電商政策門檻不斷降低的信號已經十分明顯，未來將有越來越多企業(yè)進入這一領域進行多種創(chuàng)新�！睆垵绱伺袛�。
前景無限，從構建服務閉環(huán)開始
隨著近年以康愛多、七樂康、健客、1藥網等為首的品牌醫(yī)藥電商的快速崛起，不少業(yè)內人士開始拋出醫(yī)藥電商已經進入下半場的概念。面對接下來新一輪醫(yī)藥電商的大爆發(fā)，行業(yè)先機真的已經被完全搶占了嗎?
對于這個問題，平安好醫(yī)生副總裁汪坤給出了否定的答案。他以小紅書、網易考拉這兩家電商企業(yè)的崛起為案例，表明即便在以BAT為首的電商巨頭已經涉足的情況下，創(chuàng)新型企業(yè)依然有突圍空間，更遑論市場成熟程度遠遠比不上大零售渠道的醫(yī)藥電商領域了�！坝绕涫窃诟髌放破髽I(yè)市場占有率并不高的環(huán)境下，醫(yī)藥電商離下半場依然有一段時間距離�！蓖衾と绱苏f道。
在市場未來空間依然可期的情況下，企業(yè)又應如何抓住發(fā)展機會?行業(yè)****，百度外賣醫(yī)療業(yè)務部總經理邵清就在論壇上通過發(fā)表《從醫(yī)到藥，醫(yī)藥電商的醫(yī)藥結合之路》主題報告，全面分析了醫(yī)藥電商的前世今生與未來趨勢。在邵清看來，在互聯網技術不斷創(chuàng)新的環(huán)境下，醫(yī)藥產業(yè)互聯網化將持續(xù)深入，行業(yè)運營模式亦將不斷創(chuàng)新，醫(yī)藥電商企業(yè)要找準風口，必須實現全產業(yè)鏈布局�！耙驗�，未來30年將是產業(yè)互聯網化的天下�！鄙矍迦绱苏f道。
除了預測行業(yè)趨勢外，本次論壇還特邀廣東健客醫(yī)藥有限公司CEO謝方敏，通過講解健客近年來慢病管理的嘗試，為行業(yè)提供*接地氣的醫(yī)藥電商經營模式。據謝方敏介紹，對于慢病管理，醫(yī)藥電商擁有**的品類優(yōu)勢、平臺屬性優(yōu)勢、數據優(yōu)勢與綜合服務優(yōu)勢，能有效提升患者用藥依從性，實現定時的服藥提醒、專業(yè)的用藥指導及深入健康管理，建立完善的慢病管理體系。
“當然，慢病服務僅是醫(yī)藥電商進行模式創(chuàng)新，實現專業(yè)服務的其中一個領域，正如邵清所言，未來醫(yī)藥電商要成功突圍，就必須建立自身的服務閉環(huán)，健客在此方面也有自身的思考，我們的定位是成為*值得信賴的智慧健康服務平臺，因此我們的戰(zhàn)略布局將囊括醫(yī)藥、醫(yī)療等多個領域，打造以醫(yī)藥電商作為切入點，發(fā)展移動醫(yī)療等多健康服務，通過整合多方資源，實現智慧健康的產業(yè)閉環(huán)�！敝x方敏*后總結道。
互聯網醫(yī)療將何去何從
除分享主題報告外，本次論壇針對近日行業(yè)熱議的《關于征求互聯網診療管理辦法(試行)(征求意見稿)和關于推進互聯網醫(yī)療服務發(fā)展的意見》，亦邀請上下游企業(yè)代表進行現場互動討論，他們對于《意見》的發(fā)布，分別進行了不同的解讀。
廣東健客醫(yī)藥有限公司CEO謝方敏 ：
《意見》的出臺將有效推動醫(yī)藥電商與互聯網醫(yī)療產業(yè)的融合與升級。畢竟在此之前，業(yè)內一直缺乏明確的指導文件，《意見》的出臺意味著互聯網醫(yī)療終于獲得應有的合法性地位，這一方面將使各地區(qū)的監(jiān)管部門有了互聯網醫(yī)療監(jiān)管的執(zhí)行方向，促使更多互聯網醫(yī)療落地，另一方面亦為從業(yè)者注入了信心，為醫(yī)藥電商與互聯網醫(yī)療的結合奠定了基礎。
平安好醫(yī)生副總裁汪坤：
《意見》所提及的管理方式固然提高了行業(yè)運營成本與準入門檻，但亦帶來了正面作用，其將有效排除了渾水摸魚者的進入，確保了行業(yè)的有序發(fā)展，使真正想在互聯網醫(yī)療發(fā)展的同仁更能靜下心來研究可行的互聯網醫(yī)療落地模式。
百度外賣醫(yī)藥健康業(yè)務部總經理邵清 ：
《意見》的公布雖然并不代表*終監(jiān)管法案，但已經釋放出明確的信號，未來要經營互聯網醫(yī)院，企業(yè)必須有自身的實體醫(yī)院，其實這也可以理解，畢竟醫(yī)藥電商的經營前提也是連鎖藥店，其發(fā)布存在合理性。
西安利君制藥有限公司常務副總經理司杰：
互聯網醫(yī)療必須與線下實體醫(yī)療機構結合的概念，體現了政策對人基本權利的尊重，畢竟醫(yī)療是一件嚴肅的工作，面對面診療依然是讓患者*為放心的做法。但無可否認的是，在技術的不斷革新下，互聯網醫(yī)療仍然是行業(yè)發(fā)展的趨勢，《意見》的出臺雖然在短時間內建立了行業(yè)壁壘，減低了“野蠻人”的進入速度，但行業(yè)人士要真正立于不敗之地，仍需不斷探索互聯網技術的應用，實行自我革命，才能贏得長遠的市場空間。
萬年青控銷事業(yè)部總經理楊偉雄：
互聯網技術的應用，解決的是行業(yè)長期存在的信息不對稱問題，無論在醫(yī)藥還是醫(yī)療領域，其未來都大有可為，尤其是互聯網醫(yī)療的出現，在政策鼓勵醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)的背景下，更是加快了醫(yī)生社會化的進度，倒逼傳統醫(yī)療體制改革，對行業(yè)及患者都有極大的意義。
浙江英特藥業(yè)有限責任公司副總經理、浙江英特藥業(yè)有限責任公司電子商務分公司總經理張錦樺 ：
《意見》的出臺有利有弊，互聯網醫(yī)療的合法性雖然得到確認，但在條條框框的約束下，如醫(yī)生需要在互聯網醫(yī)院定點執(zhí)業(yè)并獲得原醫(yī)院領導同意、互聯網醫(yī)院無法實現首診等，都限制了互聯網醫(yī)療的發(fā)展機會。行業(yè)要真正實現大爆發(fā)，需堅持與監(jiān)管部門溝通，讓互聯網醫(yī)療的執(zhí)業(yè)醫(yī)生能夠擺脫原有的體制真正獲得監(jiān)管部門的獨立認可，以有別于線下醫(yī)院的模式出現，才能真正倒逼醫(yī)療體制改革。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷�！臼褂梅椒ā客庥�。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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