“**”中成藥先后提價(jià) 零售藥店“漁翁得利”

添加日期：2017年4月7日 閱讀：1702

就在東阿阿膠、片仔癀漲價(jià)后不久，另一家知名上市藥企馬應(yīng)龍旗下的獨(dú)家暢銷(xiāo)中成藥麝香痔瘡膏供貨價(jià)上調(diào)18%。有藥企對(duì)此稱漲價(jià)是“中藥材資源價(jià)格及人工成本持續(xù)上漲等因素”造成，據(jù)了解，今年中成藥漲價(jià)預(yù)期較強(qiáng)烈，但敢漲的更多還是獨(dú)家暢銷(xiāo)品種，從中“漁翁得利”的還有零售藥店。

“爆款”中成藥漲聲一片?

據(jù)了解，麝香痔瘡膏為馬應(yīng)龍主導(dǎo)產(chǎn)品，且已進(jìn)入基藥和醫(yī)保目錄，其2015年在中國(guó)城市零售藥店中成藥痔瘡用藥中奪冠，銷(xiāo)售額近2.5億元;而在醫(yī)院渠道該用藥領(lǐng)域，其銷(xiāo)售名次也擠入了前三，銷(xiāo)售額接近1.4億元。

無(wú)獨(dú)有偶，東阿阿膠此前提價(jià)的復(fù)方阿膠漿也是其旗下“搖錢(qián)樹(shù)”——一款已進(jìn)入醫(yī)保目錄的獨(dú)家中成藥。

片仔癀旗下明星產(chǎn)品如復(fù)方片仔癀含片、復(fù)方片仔癀軟膏等，都是其獨(dú)家中成藥，均屬于“爆款”產(chǎn)品。

中成藥提價(jià)，笑開(kāi)花的包括零售藥店�！皬�(fù)方阿膠漿等產(chǎn)品漲價(jià)，甚至在一定程度上彌補(bǔ)了藥店醫(yī)療器械、計(jì)生用品銷(xiāo)售額流失到網(wǎng)絡(luò)的缺口，可見(jiàn)它們有多受歡迎�！睆V州一位連鎖藥房的負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，作為市場(chǎng)“爆款”，這些產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道拓展、消費(fèi)者培育等都相當(dāng)成熟到位，眾多“鐵粉”似乎對(duì)價(jià)格調(diào)整并不太敏感�！岸�且調(diào)價(jià)的同時(shí)，廠家往往也會(huì)加大買(mǎi)贈(zèng)等優(yōu)惠力度，所以市場(chǎng)接受度尚可�！痹撊耸勘硎�。

獨(dú)家暢銷(xiāo)品種屢屢提價(jià)背后是其充足的“底氣”。“不少上市藥企通過(guò)每隔一段時(shí)間，適度提高主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)來(lái)確保業(yè)績(jī)和利潤(rùn)�！币晃恍袠I(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者，敢漲價(jià)的產(chǎn)品基本都具有以下共同點(diǎn)：零售市場(chǎng)口碑良好地位牢固、不懼或鮮有同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、每次提價(jià)都帶動(dòng)了收益上漲且沒(méi)有流失太多消費(fèi)者。

“產(chǎn)品走醫(yī)院渠道會(huì)遭遇招標(biāo)時(shí)候的大幅‘殺價(jià)’，所以如果不愁賣(mài)，主攻零售市場(chǎng)將更能確保利潤(rùn)�！痹撚^察人士分析認(rèn)為，雖然原材料漲價(jià)、人工成本漲價(jià)都是事實(shí)，但中成藥借此提價(jià)的背后，也有自身定價(jià)策略的考慮。

藥品總體價(jià)格較平穩(wěn)

據(jù)了解，在經(jīng)歷三年“低位徘徊”之后，大宗中藥材價(jià)格去年開(kāi)始回暖。數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)藥市行情先后經(jīng)歷了領(lǐng)漲、普漲和補(bǔ)漲三個(gè)階段。以三七、吳茱萸、白術(shù)等為例，年漲幅均已翻倍甚至超過(guò)三倍。對(duì)此，有市場(chǎng)人士表示：部分中藥材今年或延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，甚至可能延續(xù)到明年。

也有藥店負(fù)責(zé)人告訴記者，目前看，藥品總體價(jià)格依然較為平穩(wěn)，波動(dòng)不大，所以消費(fèi)者感受不明顯。

責(zé)任編輯：田月華 themanifestationessentials.com 2017-4-7 16:23:20

文章來(lái)源：