添加日期：2016年12月16日 閱讀：1534
安全是食品藥品產業(yè)的主旋律，其重要性直接關系到公眾健康，對于一直致力于提供安全、有效醫(yī)藥產品的工業(yè)企業(yè)而言，從藥品器械領域進入性質相似的食品大健康領域阻礙相對較小，且可以從產品端到服務端進行合理的品牌延伸。聚焦新時期中國醫(yī)藥企業(yè)大健康市場機遇，探討轉型升級背景下醫(yī)藥產業(yè)鏈新思路，“2016’醫(yī)藥圈大健康市場峰會”在第76屆全國藥品交易會同期舉行。
“游戲規(guī)則”差異大
在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》印發(fā)之前，居于上游的工業(yè)企業(yè)對保健食品的關注度普遍不高，彼時工業(yè)企業(yè)*看重的仍然是藥品生產和品種開發(fā);然而，隨著創(chuàng)新藥研發(fā)時間成本和機會成本與日俱增，新靶點、改良型等途徑越發(fā)強調臨床優(yōu)勢，難度頗大;而在仿制藥層面，一致性評價已經導致部分企業(yè)主動放棄相當數量的產品，尤其是以往創(chuàng)造高利潤的“獨家品種”，在一致性評價工作推進過程中困難重重，未來的市場道路將極為艱難。
顯而易見，醫(yī)藥行業(yè)上游的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)參與大健康產業(yè)競爭，一方面是順應潮流和發(fā)展擴張的需要，另一方面也頗有幾分無奈。相比藥品利潤空間縮小，生產成本增加，新藥研發(fā)難度大、投入高、行業(yè)監(jiān)管日趨嚴格等情況，日化用品、飲料、食品、藥妝等快消品行業(yè)，進入門檻相對較低，利潤空間較大，因而“大健康”成為醫(yī)藥企業(yè)在面對多元化發(fā)展、突破自身瓶頸所做出的戰(zhàn)略選擇。
面對大健康，誰擁有文號資源，誰就能迅速切入市場。北京同仁堂、海王生物均有超過100個“藍帽子”批文，哈藥集團、上藥集團、康美藥業(yè)的批文數量超過50個，輝瑞、江中制藥、健康元、修正藥業(yè)、康恩貝、東阿阿膠等企業(yè)的批文數量也不低于20個。此外，對上述各家企業(yè)的“藍帽子”產品分析可以看出，增強免疫力、緩解疲勞、輔助降血脂、通便、抗氧化、輔助降血糖、增強骨密度、改善貧血等是主要功能，而硬膠囊、片劑、口服液、軟膠囊、顆粒劑則是主要劑型。
然而，目前健康產品市場魚目混雜，藥企在產品和銷售渠道等方面都需要進行營銷變革。中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會秘書長王大宏表示，藥企拓展大健康領域，各級渠道利益如何分配、終端價值鏈如何打造，在賣場和商超鋪貨的“游戲規(guī)則”要從零開始;此外，習慣了OTC產品粗放式管理，快消品要更加注重細節(jié)�！皬乃幤返奖＝∈称�，目標人群由自我診療的病患轉變?yōu)橛斜＝⌒枨蟮钠胀ㄏM者，產品品類由少數品種擴展至幾十種，銷售渠道由醫(yī)療機構和藥店轉向商超、電商、社群直銷，業(yè)務模式由藥品分銷商模式轉向保健食品代理商模式，營銷思路均發(fā)生巨大改變�！�
亂象令資本卻步
事實上，宏觀政策層面對保健食品的利好消息不斷。國家“十二五”規(guī)劃**將營養(yǎng)和保健食品納入規(guī)劃，要形成10家產值在100億以上的企業(yè);2013年，國務院相繼出臺《關于加快發(fā)展老年服務業(yè)若干意見》《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展若干意見》，其中的五大支撐產業(yè)就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產業(yè)，預計到2020年，總產值達到8萬億元。
2015年4月24日新《食品安全法》公布，并于同年10月1日正式實施;2015年5月24日，GB16740-2014《食品安全國家標準保健食品》正式實施;2016年2月26日，《保健食品注冊于備案管理辦法》公布，7月1日正式實施;2016年11月17日，CFDA發(fā)布《保健食品注冊審評審批工作細則》，并于當日實施。
庶正康訊(北京)商務咨詢有限公司技術法規(guī)總監(jiān)李芃指出，《保健食品注冊與備案管理辦法》將保健食品產品上市的管理模式由原來的單一注冊制調整為注冊與備案相結合的管理模式�！熬唽徟�，降低企業(yè)審批成本已是必然結果。注冊審批制度精簡了審批文件，縮短了審批時間，大大降低了公司成本，也為公司未來新產品的上市提供了更加便利的條件。”
高瞻遠矚者早已謀定而后動，精心布局產業(yè)版圖。眾多醫(yī)藥企業(yè)看到了產業(yè)未來蓬勃的發(fā)展機會，通過資本并購的方式快速切入：2014年，拜耳142億美元收購默沙東OTC業(yè)務;2014年，江山制藥4000萬美元收購美國維生素集團公司;2014年復星醫(yī)藥4600萬美元收購NATURE’SSUNSHINEPRODUCT;2015年，康美藥業(yè)8273萬元收購麥金利;2015年天馬精華6120萬元收購力菲克;2016年輝瑞收購千林健康;2016年，上海醫(yī)藥9.38億元收購澳大利亞保健食品公司Vitaco;2016年一心堂385萬美元收購SHUIFOKCHEUNG&KINGSWAY。
隨著人們健康意識的加強，對保健食品需求也在提高，相應的投入也隨之增加，這無疑給保健食品的增長帶來了好時機，這也顯然是藥企外延式拓展新領域的充分理由，但國內大健康保健食品領域存在的一些問題，仍然是“醫(yī)藥+大健康”融合的掣肘。天士力控股集團有限公司戰(zhàn)略投資事業(yè)群健康消費品投資總經理魏煒認為，保健食品行業(yè)仍然存在亂象，導致藥企在投資時望而卻步，即使有興趣也因為部分企業(yè)規(guī)模太小而不愿投�！耙恍┍＝∈称菲髽I(yè)雖然具有一定的利潤，但由于企業(yè)財務不夠規(guī)范導致藥企不敢投，再加上整合困難促使藥企不能進行投資�！�
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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