《中國(guó)醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》正式發(fā)布

添加日期：2016年9月8日 閱讀：1944

近日，大數(shù)據(jù)公司百分點(diǎn)集團(tuán)發(fā)布了《2013-2016中國(guó)醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，該報(bào)告基于2013年7月至2016年6月醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)，通過(guò)百分點(diǎn)自主研發(fā)的商品畫像系統(tǒng)和用戶畫像系統(tǒng)展現(xiàn)行業(yè)全貌，洞察用戶行為，從而透視國(guó)人藥品需求及健康狀況。

此外，百分點(diǎn)還發(fā)布了四份醫(yī)藥三級(jí)品類報(bào)告，涵蓋抗腫瘤藥、心腦血管疾病用藥、滋補(bǔ)性中成藥和成人用品四個(gè)品類，為細(xì)分市場(chǎng)提供深度挖掘分析。

市場(chǎng)：2016年醫(yī)藥電商消費(fèi)增速放緩

百分點(diǎn)《2013-2016中國(guó)醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示：2016年線上購(gòu)藥熱度相比2013-14年有所減退，但消費(fèi)者規(guī)模穩(wěn)定，消費(fèi)金額繼續(xù)增長(zhǎng)。百分點(diǎn)數(shù)據(jù)科學(xué)部總監(jiān)杜曉夢(mèng)博士認(rèn)為：“2016年醫(yī)藥電商銷售額相比2013-15年增速明顯放緩，主要原因是受到監(jiān)管體系不完善、藥品質(zhì)量沒有保障導(dǎo)致消費(fèi)者信心降低，原材料價(jià)格上漲等因素影響�！�

在購(gòu)藥結(jié)構(gòu)變化的同時(shí)，用戶對(duì)醫(yī)藥電商逐漸產(chǎn)生購(gòu)買習(xí)慣和依賴性。醫(yī)療保健品類在醫(yī)藥電商銷售商品中的份額在2016年上升至82.8%。醫(yī)療保健商品中，中西藥品份額占比逐漸上升，而非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降較為明顯。醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動(dòng)銷售的銷售結(jié)構(gòu)，專業(yè)性逐漸增強(qiáng)。 

銷售額指數(shù)變化趨勢(shì)

購(gòu)買人數(shù)指數(shù)變化趨勢(shì)

消費(fèi)：購(gòu)買者留存率7.2%，慢性病為購(gòu)買重點(diǎn)

百分點(diǎn)對(duì)2014年7月-2015年6月B2C醫(yī)藥電商購(gòu)買用戶分析發(fā)現(xiàn)，7.2%用戶在之后的一年中持續(xù)購(gòu)買，留存率較高，皮膚、腸胃和眼科病等慢性疾病藥為購(gòu)買重點(diǎn)。



根據(jù)商務(wù)部直報(bào)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2015年電商銷售額僅占醫(yī)藥銷售總額的2.9%，并且電商銷售額中90%以上為B2B。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率逐步提高，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品豐富性和快捷性將吸引廣大用戶。

百分點(diǎn)數(shù)據(jù)科學(xué)部總監(jiān)杜曉夢(mèng)博士介紹：“雖然目前醫(yī)藥電商依舊處于萌芽發(fā)展階段，但B2C醫(yī)藥電商發(fā)展?jié)摿�巨大。其中，神�?jīng)系統(tǒng)、心腦血管、肝病、風(fēng)濕骨痛等慢性病藥品份額增長(zhǎng)，慢性病、有效藥藥品銷售將成為未來(lái)醫(yī)藥電商銷售主流品類”。

在消費(fèi)金額上，《報(bào)告》顯示：慢性疾病用藥人均花費(fèi)高，家庭常備藥銷量*高。



中西藥品份額Top15品類人均花費(fèi)、銷量分布圖

用戶：在線購(gòu)藥女性為主力軍，男女購(gòu)藥大不同

百分點(diǎn)《2013-2016中國(guó)醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示：在線醫(yī)療產(chǎn)品保健購(gòu)買者中女性消費(fèi)者為主，25-34歲女性占比超50%。

從性別上劃分，女性占比61.3%，從年齡上劃分，25-34歲占比50.2%。男性消費(fèi)以男科、神經(jīng)系統(tǒng)、心腦血管三個(gè)品類為主，而女性消費(fèi)中滋補(bǔ)用藥占比*大，達(dá)到11.9%，其次為心腦血管和風(fēng)濕骨痛用藥。

男性線上醫(yī)藥消費(fèi)品類銷售額占比

 

女性線上醫(yī)藥消費(fèi)品類銷售額占比

 

京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)消費(fèi)者集中。上海、廣東、北京網(wǎng)購(gòu)藥品人數(shù)位列各省市前三，占比分別為15.2%、14.8%、11.2%。從區(qū)域來(lái)看，消費(fèi)者集中在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)、物流基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)。

各省市購(gòu)買人數(shù)占比

 

抗腫瘤藥：線上銷售潛力有待挖掘

抗腫瘤藥在2012年以18.2%的市場(chǎng)份額超越抗生素，成為國(guó)內(nèi)*大處方藥類別。但由于各類因素限制，抗腫瘤藥線上銷售以安素腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)粉劑、胡慶余堂胃復(fù)春片、亞泰參一膠囊、百令膠囊等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和輔助治療類藥品為主。若處方藥網(wǎng)銷政策轉(zhuǎn)變，抗腫瘤藥線上銷售將迎來(lái)巨大機(jī)遇。 



心腦血管用藥：銷售額和占比穩(wěn)步增長(zhǎng)

心腦血管用藥銷售額增速遠(yuǎn)超過(guò)醫(yī)藥電商整體增速，2015下半年至2016年上半年同比增長(zhǎng)64%。相對(duì)于醫(yī)院藥品銷售中心腦血管疾病用藥的巨大份額，網(wǎng)購(gòu)心腦血管用藥份額依然較少，還有較大的發(fā)展空間。雖然藥監(jiān)局在處方藥網(wǎng)售上退后了一步，但處方藥外流配合互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院政策卻給心腦血管疾病等慢性疾病用藥打開了銷售的另一扇大門。

心腦血管用藥銷售額指數(shù)變化趨勢(shì)

心腦血管用藥銷售額占中西藥品比值時(shí)間變化趨勢(shì)

 滋補(bǔ)性中成藥：國(guó)人愛補(bǔ)氣養(yǎng)血

補(bǔ)氣養(yǎng)血類藥品占滋補(bǔ)性中成藥銷售額超過(guò)一半，但銷量?jī)H占24.1%，是對(duì)銷售額貢獻(xiàn)較高的品類�，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)上說(shuō)的起夜、失眠、腰酸、易出虛汗、精力下降等亞健康狀態(tài),從中醫(yī)的角度講,多與腎陽(yáng)虛密切相關(guān)。腎陽(yáng)虛類藥物銷量占比達(dá)到36.4%，是需求量*大的藥物。

滋補(bǔ)性中成藥品類銷售額占比Top 5

 

滋補(bǔ)性中成藥品類銷量占比Top 5

 

成人用品行業(yè)： 充氣娃娃安全套*受青睞

成人用品行業(yè)目前面臨著來(lái)自傳統(tǒng)文化、行業(yè)、市場(chǎng)、品牌和營(yíng)銷的各種問題。電商憑借私密性、便捷性、流行化的優(yōu)勢(shì)，成為銷售成人用品*合適的渠道。成人用品三級(jí)品類中，安全套、孕檢用品等消耗品單價(jià)低、銷量高，消費(fèi)者易于形成購(gòu)買習(xí)慣。而充氣娃娃和震動(dòng)棒單價(jià)高，銷售額貢獻(xiàn)大。

成人用品銷量占比Top10品類

 

成人用品銷售額占比Top10品類

 

研究定義與研究范圍

u 醫(yī)藥電商是指通過(guò)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥商品的購(gòu)買、物流、售后等全流程服務(wù);

u 根據(jù)功能將在線醫(yī)藥商品分成以下三級(jí)品類;

u 本報(bào)告研究中西藥品下三級(jí)品類抗腫瘤藥、心腦血管藥和滋補(bǔ)性中成藥，以及二級(jí)品類成人用品。 

 

 

責(zé)任編輯：芳芳    themanifestationessentials.com    2016-9-8 16:24:19

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