互聯(lián)網跨界如此任性 連鎖藥店要用正確姿勢擁抱

添加日期：2015年4月17日 閱讀：1480

    “狼來了，很多人感受到了巨大危機感。傳統(tǒng)藥品流通行業(yè)與互聯(lián)網新技術的對接已不可阻擋，我們不僅不能排斥制止，還要主動擁抱�，F(xiàn)在連鎖藥店紛紛觸電，建電商平臺，做微營銷，這是很有遠見和前瞻性的”，國家商務部市場秩序司原巡視員溫再興出席“2015大健康產業(yè)電子（西湖）論壇”時指出，“*終現(xiàn)實會告訴我們，找到屬于自己的互聯(lián)網營銷模式，就能很快形成新的核心競爭力”。
    藥品零售網絡應當插上互聯(lián)網翅膀
    談到藥品零售行業(yè)發(fā)展繞不開政策導向。近幾年，國務院發(fā)布《關于促進健康工業(yè)發(fā)展的若干意見》提出：力爭到2020年基本建立覆蓋全生命周期，內涵豐富、結構合理的健康服務業(yè)體系，基本滿足廣大人民群眾的健康需求，健康工業(yè)總規(guī)模要得到8萬億以上。工信部發(fā)布《一萬億的營養(yǎng)食品發(fā)展規(guī)劃》，這些新政為具有專業(yè)優(yōu)勢的藥品流通行業(yè)體量擴充提供了堅實的政策保障。
    加之我國慢性病導致的死亡人數(shù)已占總死亡人數(shù)的85%，嚴峻的慢病防控形勢急需全面開展全民健康教育和居民醫(yī)療健康服務工作，連鎖藥店的市場潛力前所未有的大。如何求發(fā)展？
    溫再興說：“全國40萬家藥品零售藥店是一張覆蓋全國城鄉(xiāng)的健康產品和健康服務的供應大網，可以滿足群眾在自我藥療等多方面的需求。如果能用好互聯(lián)網電子商務工具，加快營銷模式轉型和創(chuàng)新，將會在大健康產業(yè)的巨大發(fā)展機遇中，搶占更大的市場份額�！�
    互聯(lián)網跨界就是這么任性擁抱吧
    在經濟新常態(tài)下，互聯(lián)網已經成為我國經濟發(fā)展的新引擎。李克強總理在十二屆全國人大三次會議做《政府工作報告》時指出，推動移動互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融的健康發(fā)展。
    而現(xiàn)實中，互聯(lián)網思維和技術也正在不斷融入包括藥品流通行業(yè)在內的更多傳統(tǒng)行業(yè)龍頭。在政策推動下，2013年網上藥店從35家增長到132家，截至目前已達289家；2014年銷售額約70多億元。越來越多的互聯(lián)網企業(yè)強勢進入健康產業(yè)，跨界跨得如此任性，對藥品零售業(yè)造成了巨大沖擊。
    “狼已經來了，危機感越來越大了，藥品流通行業(yè)與互聯(lián)網新技術的對接已不可阻擋，要主動擁抱而不是排斥制止”，溫再興說。
    探索營銷新模式形成核心競爭力
    擁抱互聯(lián)網也要用對姿勢。目前，不少有實力的零售連鎖藥店已經開始或完成了屬于自己的電商平臺建設，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢迎接“互聯(lián)網+”時代。
    更難能可貴的是，一批中小型連鎖企業(yè)也紛紛觸電，探索運用互聯(lián)網技術。如河北石家莊新興大藥房，他們充分利用移動客戶端開展O2O業(yè)務，并利用微博微信開展“微營銷”，讓每一個店員都參與其中，取得了非常好的成效。
    不管白貓黑貓，能抓老鼠就是好貓。溫再興認為：“不管是入局電商，還是微營銷，都是連鎖藥店創(chuàng)新營銷模式的有益嘗試，有遠見、有前瞻性。只要找對路子，很快就能形成屬于自己的、新的核心競爭力。”
責任編輯：候明芳    themanifestationessentials.com    2015-4-17 11:51:04

文章來源：