添加日期:2015年2月6日 閱讀:1263
【勢】 處方藥市場變化大
【機(jī)】 診療方案初顯營銷價(jià)值
2015年公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)處方監(jiān)管、評價(jià)機(jī)制、財(cái)稅檢查和反貪腐發(fā)揮的作用將繼續(xù)加大,處方藥費(fèi)用驅(qū)動模式難以革除,但力量不斷削弱。
處方藥單品30億元以上銷售規(guī)模的榜首品種,將逐步從生化藥領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到中成藥領(lǐng)域,促進(jìn)人體基礎(chǔ)性康復(fù)改善的藥物因?yàn)殡y以短時間見效給推廣帶來難度,但作為促進(jìn)各種疾病康復(fù)的輔助性用藥,將是未來龍頭單品的種子群。
處方藥推廣從驅(qū)動產(chǎn)品,逐步發(fā)展到驅(qū)動治療方案,有遠(yuǎn)見、有實(shí)力的醫(yī)藥企業(yè),將針對具體病種,推廣以自己產(chǎn)品為核心的綜合診療方案。
醫(yī)生的多點(diǎn)執(zhí)業(yè)許可和民營醫(yī)院醫(yī)藥體系的快速發(fā)展,給處方藥的推廣帶來新陣地。莆田系120余家醫(yī)療投資與管理公司和2000多家連鎖醫(yī)院此前并沒有引起醫(yī)藥企業(yè)的重視,但2015年之后,以莆田系為代表的非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu),將成為處方藥尤其是?朴盟幉豢奢p視的市場增長點(diǎn)。
從規(guī)模上說,處方藥市場還將保持快速增長勢頭。因其基礎(chǔ)規(guī)模變大,增長的**值并非小數(shù)字。但處方藥盈利水平可能出現(xiàn)**下滑,這并不代表趨勢。長期來看,盡管處方藥隱身于治療方案之中,但仍將長期占據(jù)醫(yī)藥市場主導(dǎo)地位。
【勢】 非處方藥終端分化
【機(jī)】 藥店大健康使命剛開始
大資本加互聯(lián)網(wǎng)會以燒錢倒貼的方式加力攪局,零售藥店尤其是大中城市零售藥店受到的沖擊將加大。網(wǎng)上售藥、民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)放開、醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè),非醫(yī)院藥店體系在非處方藥零售的機(jī)會進(jìn)一步被分化。加上處方藥管理、抗生素限購這些政策,零售藥店在藥品銷售的權(quán)利被不斷削減。
零售藥店占據(jù)地利之便,并且擁有專業(yè)化由頭,在藥品領(lǐng)域的盈利能力下降。經(jīng)營困局,反而可能倒逼獲得經(jīng)營的更大視角和服務(wù)升級。大健康,尤其是中醫(yī)中藥保健方面,乃至發(fā)揮物流功能,推動*后一千米區(qū)域藥品到門配送,有無限的盈利機(jī)會。
2015年醫(yī)藥連鎖聯(lián)盟開始降溫,開始反思自身的生存哲學(xué)。地理位置的優(yōu)勢雖然可以取代,但服務(wù)和品牌的力量將給醫(yī)藥企業(yè)的單品突破推廣帶來新變化。
【勢】 醫(yī)藥流通仍然動蕩
【機(jī)】 冷鏈物流優(yōu)勢日益顯現(xiàn)
公立醫(yī)院醫(yī)藥流通政策的不確定,決定了醫(yī)藥流通企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的投機(jī)性。公共權(quán)力為主導(dǎo)的公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)藥流通,決定了醫(yī)藥流通的區(qū)域化特征和發(fā)展瓶頸。2013年以來,有些醫(yī)藥流通企業(yè)在非公立醫(yī)療體系里已獲得了實(shí)惠,但是,低效率、高成本,仍然是醫(yī)藥流通行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
隨著移動互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用,物流的社會價(jià)值越來越突出。搶占醫(yī)藥物流霸主地位,仍然是未來三年大型醫(yī)藥物流企業(yè)的戰(zhàn)略主題。此前的事實(shí)證明,贏得未來,光靠資本和模式的力量是不夠的,借助于政府關(guān)系也難以持續(xù),物流企業(yè)回過頭來,還是要重視人腦的價(jià)值:一則改善內(nèi)部經(jīng)營效率,降低管理成本;二則致力于與終端藥店建立配送聯(lián)盟,配送觸角延伸到家庭,將成為2015年戰(zhàn)略要點(diǎn)。以大健康的名義,2015年跨界物流已經(jīng)不可避免。尤其是冷鏈物流,擁有更大的利潤機(jī)會。
【勢】 診斷試劑悲觀預(yù)期
【機(jī)】 家用醫(yī)療器械空間擴(kuò)大
家用醫(yī)療器械的增長動力主要來源于零售藥店的積極態(tài)度、電視健康節(jié)目推廣和專利技術(shù)的應(yīng)用3個方面。而診斷試劑利潤增長率的悲觀預(yù)測來源于公共醫(yī)療的經(jīng)費(fèi)壓力、民營醫(yī)院服務(wù)對象下沉和診斷試劑市場競爭加大3個方面。
第三方診斷需要繼續(xù)努力樹立自己的**。診斷試劑生產(chǎn)企業(yè)將開始啟動洗牌程序,站在醫(yī)學(xué)角度而不是生產(chǎn)技術(shù)角度的診斷試劑評價(jià)、延伸,將給診斷試劑企業(yè)奠定江湖地位。因?yàn)榭捎^的利潤率、較低的門檻、挖掘基礎(chǔ)研究可直達(dá)**的技術(shù)特點(diǎn),2015年醫(yī)療診斷領(lǐng)域?qū)⒅饾u成為資本熱點(diǎn)。診斷、評價(jià)加治療方案一體化解決方案的推廣模式,將逐漸被大型研發(fā)型醫(yī)藥企業(yè)所重視。
責(zé)任編輯:候明芳 themanifestationessentials.com 2015-2-6 9:30:53
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。